ACCA中的經(jīng)濟(jì)學(xué)趣聞：經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)為什么“吃土”也要買(mǎi)口紅？

在F1的課程中我們都學(xué)習(xí)了經(jīng)濟(jì)不景氣是導(dǎo)致需求量下降的原因之一，但是有調(diào)查顯示，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，口紅的消費(fèi)需求是上升的。這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)上有名的口紅效應(yīng)，聽(tīng)起來(lái)是不是很有趣呢？那我們今天就一起來(lái)探究一下其中的緣由吧。
 

“口紅效應(yīng)”（Lipstick Effect），指的是因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣(mài)的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。在美國(guó)，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升。在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有比較強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的商品?？诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。
在中國(guó)，這又是另一種境況。受益于三十多年的改革開(kāi)放，先富起來(lái)以及正在富起來(lái)的中國(guó)人匯集在北上廣深，都在經(jīng)營(yíng)著自己的中產(chǎn)階級(jí)生活。單價(jià)越低的奢侈品，在單一產(chǎn)品上的階級(jí)差距越不明顯——“盡管我和你住不起同樣的小區(qū)，但我們的唇釉都是阿瑪尼”。
在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，人們的收入和對(duì)未來(lái)的預(yù)期都會(huì)降低，這時(shí)候首先削減的是那些大宗商品的消費(fèi)，如買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、出國(guó)旅游等。這樣一來(lái)，反而可能會(huì)比正常時(shí)期有更多的“閑錢(qián)”，正好去購(gòu)買(mǎi)一些“廉價(jià)的非必要之物”，口紅就是“廉價(jià)的非必要之物”的典型代表。 
 

當(dāng)下，各個(gè)品牌，各種色號(hào)的口紅充斥著美妝市場(chǎng)，我們也經(jīng)常能在微博上看到各種口紅試色的帖子，然后就被默默地種草。秉承著一顆化妝包里永遠(yuǎn)缺一個(gè)色號(hào)的心情入手新口紅，繼而心情大好。所以，如果一支口紅能讓心情愉悅起來(lái)，管他什么口紅效應(yīng)，開(kāi)心最重要！