ACCA考試中企業(yè)宏觀環(huán)境應(yīng)該如何分析？應(yīng)該怎樣學(xué)習(xí)？接下來就讓高頓小編為大家解答一下吧！
PESTEL模型是宏觀環(huán)境分析的一大利器，學(xué)好PESTEL，從此戰(zhàn)略規(guī)劃不再是難題！
首先要注意的是，它是針對(duì)外部——宏觀環(huán)境的分析，通過對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)、環(huán)境、法律這六個(gè)方面的分析，來判斷對(duì)企業(yè)的影響。在弄明白它的分析角度以后，我們來看一下這六個(gè)角度更全面的內(nèi)容吧！
一、Political（政治因素）
它的關(guān)鍵詞是政府政策，即government policy.
政治因素是雙面的。
一方面政府可以通過法律和相應(yīng)的政策來引導(dǎo)或影響企業(yè)做決策，比如：
1.由于政府本身對(duì)于企業(yè)來說就是一個(gè)消費(fèi)者，因此它可以通過法律（legislation）稅務(wù)減免（tax relief）以及津貼（subsidies）來拉動(dòng)需求，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2.通過設(shè)置資本免征額（capital allowance）和激勵(lì)措施（incentives）來鼓勵(lì)投資當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)或海外公司實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張（capacity expansion）
3.對(duì)于新興產(chǎn)業(yè)（emerging industries）政府也可以好好利用政策扶持這類行業(yè)的發(fā)展
4.像煙草企業(yè)，由于其產(chǎn)品對(duì)人體有害，政府可以設(shè)置較高的稅收來增強(qiáng)這類企業(yè)的進(jìn)入壁壘（entry barriers）
另一方面企業(yè)也可以用特殊的途徑反過來促進(jìn)新政策的實(shí)施。
常見的方式有：企業(yè)通過游說（lobbyist）來向公眾和政府官員表達(dá)訴求，影響社會(huì)輿論（public opinion）；把政府官員聘請(qǐng)為公司的NED來促使他們關(guān)注公司的內(nèi)部情況，從而出臺(tái)一些有利于企業(yè)發(fā)展的政策。
二、Economic（經(jīng)濟(jì)因素）
既包括宏觀經(jīng)濟(jì)也包括微觀經(jīng)濟(jì)。
它包含了五個(gè)層面：
人口趨勢(shì)（demographic trends）：像出生率、死亡率的降低帶來的人口老齡化；
家庭生命周期(（family life-cycle）：人從出生、成長(zhǎng)、結(jié)婚、生子、到死亡的過程；
社會(huì)結(jié)構(gòu)與階層（social structure and class）：由于每個(gè)人的收入水平、教育背景、職業(yè)等的不同帶來的社會(huì)階層的差異；
采購(gòu)形式（buying patterns）：人的購(gòu)買行為受性格、文化、收入和社會(huì)階級(jí)的影響，從而購(gòu)買偏好不同；
文化趨勢(shì)（cultural trends）：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于綠色產(chǎn)品和綠色理念重視度的上升。企業(yè)可以通過分析這五個(gè)層面的變動(dòng)，來調(diào)整生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體。
三、Technology（技術(shù)因素）
指由于技術(shù)的進(jìn)步和變革對(duì)企業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)活動(dòng)上的變化，比如說可以幫助企業(yè)去層級(jí)（delayer），縮減中間管理層人員，從而拓寬控制幅度（span of control）。除此之外，還可以幫助企業(yè)提高生產(chǎn)效率，促進(jìn)在家辦公（homeworking）這種新的工作方式的形成。如果企業(yè)缺乏相應(yīng)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，還可以選擇外包這個(gè)途徑來解決。外包相關(guān)的知識(shí)，尤其是優(yōu)缺點(diǎn)，一時(shí)想不起來的同學(xué)一定要回去好好看看課本哦。
四、Environmental（環(huán)境因素）
企業(yè)在生產(chǎn)過程中不可避免的會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響，留下環(huán)境足跡（footprint），產(chǎn)生環(huán)境成本（environmental cost）。比如消耗自然資源（depletion of natural resources）產(chǎn)生噪音（Noise）影響當(dāng)?shù)厣钯|(zhì)量（local quality of life）甚至造成健康威脅（health effect）。
五、Legal（法律因素）
1.員工就業(yè)保護(hù)法（employment protection law）其中最易錯(cuò)的就是解雇（dismissal）的三個(gè)類型：推定解雇（constructive dismissal），指因雇主違反合同條款，員工主動(dòng)請(qǐng)辭；不正當(dāng)解雇（wrongful dismissal）指解雇時(shí)沒有提前通知員工和雇主單方面提前終止合同；不公平解雇（unfair dismissal）指由于性別、年齡、種族、宗教、懷孕等原因發(fā)生的解雇。
2.數(shù)據(jù)安全保護(hù)法（data protection and security law）保護(hù)的是活著的人的權(quán)力（living individual）
3.員工健康安全法（health and safety law）它強(qiáng)調(diào)了在工作中保持健康安全的重要性，并認(rèn)為員工和雇主都有義務(wù)對(duì)安全負(fù)責(zé)。
4.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法（consumer protection law）商品必須在規(guī)定的期限內(nèi)送達(dá)，并且要與描述相一致。賣方要有商品的所有權(quán)（legal title），產(chǎn)品的質(zhì)量要達(dá)到原有設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)。
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