CMA:營銷風險管理的目標(一）

　　營銷風險管理的目標是以最少的管理成本獲得*5的安全保障，以減少風險造成的損失和對環(huán)境的不利影響。
　　在營銷風險管理實務中，各企業(yè)應根據(jù)自身的實際情況制定具體的風險管理目標。一般而言，營銷風險管理目標可以分為損前管理目標和損后管理目標兩種。
　　(一)損前管理目標
　　營銷風險管理在發(fā)生損失前的目標是選擇最經(jīng)濟、最合理的方法，減少或避免事故的發(fā)生，使風險發(fā)生的可能性和嚴重性降低到最低程度，并盡可能地降低風險對經(jīng)濟和社會的消極影響，其管理目標主要包括以下內容：
　　1．經(jīng)濟合理目標
　　企業(yè)在確定營銷風險管理目標時，要遵循風險管理成本最小化和收益*5化的原則。因此，企業(yè)單位必須根據(jù)不同的風險管理方式的成本進行選擇，確定最經(jīng)濟合理的風險管理方案。
　　2．安全系數(shù)目標
　　安全系數(shù)目標就是將營銷風險控制在企業(yè)可以承受的范圍之內。因為營銷風險會造成經(jīng)濟損失，影響企業(yè)的生存和發(fā)展，甚至影響整個社會的發(fā)展，因此，每家企業(yè)都要制定適合本企業(yè)的安全系數(shù)目標。
　　3．社會責任目標
　　企業(yè)遭受營銷風險事故損失不僅影響自身的發(fā)展，而且可能會使社會承受較大的損失。因此，企業(yè)在制定風險管理計劃時，不僅要注重自身風險的規(guī)避、減少，而且要注意降低對社會的危害，要具有社會責任心。