知識點：產品生命周期——成熟期
產品技術特點：產品逐步標準化，差異不明顯，技術和質量改進緩慢。
銷量：新的客戶減少，主要靠老客戶的重復購買支撐。市場巨大，但已經基本飽和。
成本：生產穩(wěn)定，局部生產能力過剩。
利潤：產品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中。
競爭：競爭者之間出現價格競爭。
經營風險：進一步降低，達到中等水平。銷售額和市場份額、盈利水平都比較穩(wěn)定，現金流量變得比較容易預測。經營風險主要是穩(wěn)定的銷售額可以持續(xù)多長時間，以及總盈利水平的高低。
戰(zhàn)略目標：重點轉向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率。
主要戰(zhàn)略路徑：提高效率，降低成本。