知識點：宏觀環(huán)境分析
宏觀環(huán)境要素
政治和法律因素(Political and law factors)
一般來說，一些政治因素對企業(yè)行為有直接影響，而法律法規(guī)會間接影響企業(yè)的活動。
1.政治和法律因素分析包括以下方面：(1)政局穩(wěn)定狀況;(2)政府行為;(3)路線方針政策;(4)各政治利益集團;(5)法律法規(guī);(6)國際政治法律因素。
2.政治法律因素特點：(1)不可測性;(2)直接性;(3)不可逆轉性。
經濟因素(Economical factors)
經濟因素分析包含以下方面：(1)社會經濟結構(最重要的是產業(yè)結構);(2)經濟發(fā)展水平(國家經濟發(fā)展的規(guī)模、速度和水平);(3)經濟體制(國家經濟組織的形式);(4)宏觀經濟政策;(5)當前經濟狀況;(6)其他一般的經濟條件。
社會和文化因素(Social and cultural factors)
社會和文化因素分析包含以下方面：(1)人口因素;(2)社會流動性;(3)消費心理;(4)生活方式變化;(5)文化傳統(tǒng);(6)價值觀。
技術因素(Technological factors)
技術因素分析包含以下方面：(1)國家科技體制;(2)科技政策;(3)科技水平;(4)科技發(fā)展趨勢。
政治環(huán)境分析包括以下四個方面：
(1)企業(yè)所在地區(qū)和國家的政局穩(wěn)定狀況。
(2)政府行為對企業(yè)的影響。政府如何擁有國家土地，自然資源(例如，森林、礦山、土地等)及其儲備都會影響一些企業(yè)戰(zhàn)略。
(3)執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策(例如，產業(yè)政策、稅收政策、進出口限制等)，以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。政府要通過各種法律、政策及其他一些旨在保護消費者、保護環(huán)境、調整產業(yè)結構與引導投資方向等措施來推行政策。
(4)各政治利益集團對企業(yè)活動產生的影響。一方面，這些集團通過議員或代表來發(fā)揮自己的影響，政府的決策會去適應這些力量;另一方面，這些集團也可以對企業(yè)施加影響，例如訴諸法律，利用傳播媒介等。