1、(多選題)目標(biāo)客戶選擇的基礎(chǔ)是市場細(xì)分，而市場細(xì)分有多種標(biāo)準(zhǔn)與方法，其中最重要的兩個標(biāo)準(zhǔn)是()。
A、產(chǎn)品質(zhì)量
B、產(chǎn)品特性
C、產(chǎn)品價格
D、產(chǎn)品數(shù)量
2、(單選題)如果企業(yè)的技術(shù)進步速度緩慢、市場增長率適中，并且新的市場進入者有很大的進入障礙，則企業(yè)的a1選擇是()。
A、內(nèi)部研發(fā)
B、從外部企業(yè)取得[*{7}*]或非[*{7}*]研發(fā)技術(shù)
C、從業(yè)內(nèi)的資深企業(yè)取得研發(fā)技術(shù)
D、成本差異化
3、(單選題)許多國際知名運動品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)都是集中到較有利的國家進行生產(chǎn)經(jīng)營活動，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品在全世界進行銷售。這些企業(yè)采用的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略是()。
A、全球化戰(zhàn)略
B、跨國戰(zhàn)略
C、國際戰(zhàn)略
D、多國本土化戰(zhàn)略
4、(單選題)麥當(dāng)勞剛進入中國市場時大量傳播美國文化和生活理念，并以美國式產(chǎn)品牛肉漢堡來征服中國人。但中國人愛吃雞，與其他洋快餐相比，雞肉產(chǎn)品也更符合中國人的口味，更加容易被中國人所接受。針對這一情況，麥當(dāng)勞改變了原來的策略，推出了雞肉產(chǎn)品。在全世界從來只賣牛肉產(chǎn)品的麥當(dāng)勞也開始賣雞了。這一改變加快了麥當(dāng)勞在中國市場的發(fā)展步伐。這屬于()。
A、人口細(xì)分
B、地理細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行為細(xì)分
5、(單選題)下列關(guān)于研究與開發(fā)的戰(zhàn)略的說法中錯誤的是()。
A、研發(fā)戰(zhàn)略可以單獨進行
B、研究與開發(fā)(簡稱研發(fā))被定義為組織層面的企業(yè)創(chuàng)新
C、應(yīng)用型研究是指具有明顯的商業(yè)用途或?qū)嶋H目的的研究
D、開發(fā)型研究是指在開始商業(yè)生產(chǎn)運作之前利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)知識來生產(chǎn)新產(chǎn)品或系統(tǒng)
1、AB
【解析】本題主要考核國際市場進入模式。目標(biāo)客戶選擇的基礎(chǔ)是市場細(xì)分，而市場細(xì)分有多種標(biāo)準(zhǔn)與方法，其中最重要的兩個標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特性。
2、A
【解析】本題考核內(nèi)部研發(fā)。如果技術(shù)進步速度緩慢、市場增長率適中，并且新的市場進入者有很大的進入障礙，則企業(yè)內(nèi)部研發(fā)是a1選擇。原因在于成功的研發(fā)能夠為企業(yè)帶來可以利用的、暫時性的產(chǎn)品或流程壟斷。
3、A
【解析】本題考核全球化戰(zhàn)略。全球化戰(zhàn)略是向全世界的市場推銷標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，并在較有利的國家集中地進行生產(chǎn)經(jīng)營活動，由此形成經(jīng)驗曲線和規(guī)模經(jīng)濟效益，以獲得高額利潤。這些企業(yè)的生產(chǎn)都集中到較有利的國家進行生產(chǎn)經(jīng)營活動，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品在全世界進行銷售。屬于全球化戰(zhàn)略。
4、B
【解析】本題考核地理細(xì)分，地理細(xì)分就是企業(yè)按照消費者所在的地理位置以及其他地理變量(包括城市農(nóng)村、地形氣候、交通運輸?shù)?來細(xì)分消費者市場。地理細(xì)分的主要理論依據(jù)是：處在不同地理位置的消費者對企業(yè)的產(chǎn)品各有不同的需要和偏好，對企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略以及產(chǎn)品價格、分銷渠道、廣告宣傳等市場營銷措施也各有不同的反應(yīng)。市場潛量和成本費用會因市場位置不同而有所不同，企業(yè)應(yīng)選擇那些本企業(yè)能*4的為之服務(wù)的、效益較高的地理市場為目標(biāo)市場。
5、A
【解析】本題考核研發(fā)戰(zhàn)略。研發(fā)戰(zhàn)略并不能獨立于企業(yè)的其他部分單獨進行。選項A的說法錯誤。