2013年《戰(zhàn)略風險》第二章科目輔導(17)

五、經(jīng)營環(huán)境中的挑戰(zhàn)【熟悉】
 

　　跨國企業(yè)管理者在國際范圍經(jīng)營過程中將面臨遠比局限在國內(nèi)經(jīng)營復雜的多的商業(yè)環(huán)境和各種困難，跨國企業(yè)中通常面臨如下挑戰(zhàn)：

　　(一)與子公司之間的交流更加困難，包括供應鏈配送體系變長，不利于與國外消費者溝通，往往會將質(zhì)量和服務的投訴升級為較大的問題。

　　(二)如果跨國企業(yè)是行業(yè)領頭羊，則行業(yè)性問題會對企業(yè)打擊更為嚴重。如油價上升、行業(yè)爭端、通貨膨脹、高利率和全球性經(jīng)濟衰退等。

　　(三)被投資國政府對跨國企業(yè)的限制。與跨國企業(yè)關心投資回報率不同，當?shù)卣赡軙谝庾约罕容^關心的問題，如：當?shù)鼐蜆I(yè)率和工資標準、勞動保護等;稅收;轉(zhuǎn)移定價;環(huán)境污染;跨國公司對當?shù)仄髽I(yè)的幫助等。

　　(四)跨國企業(yè)對不同國外企業(yè)活動的協(xié)調(diào)與控制會存在問題，這些不同的國家在文化語言、法律法規(guī)、經(jīng)濟發(fā)展水平等多個方面存在差異。

　　(五)匯率波動、資本轉(zhuǎn)入或轉(zhuǎn)出子公司，以及跨國轉(zhuǎn)移定價。

　　(六)集中控制和分散控制之間的劃分，即給予海外子公司(或海外子公司接受)的獨立程度。

　　(七)如何配置有限資源在海外公司，來滿足不同地區(qū)和國家企業(yè)發(fā)展需要。

　　(八)如何協(xié)調(diào)海外市場所面臨的相互矛盾的壓力，如不同的文化、政治形勢、語言、地理特征、購買力等。

　　(九)法律環(huán)境的日益復雜對跨國公司的影響。法律上盡管不同國家將跨國企業(yè)海外附屬公司視同本國企業(yè)，但各國政府往往通過反壟斷法有限制的實施和控制，以保護本國市場。如最近的可口可樂公司購并匯源果汁，就由于我國商業(yè)部的反對而最終流產(chǎn)。
 

　　【要點提示】跨國企業(yè)面臨的各項挑戰(zhàn)，證明了跨國經(jīng)營環(huán)境的復雜性和困難程度。盡管如此，在經(jīng)濟全球化浪潮下實現(xiàn)在全球范圍內(nèi)競爭并獲取競爭優(yōu)勢和品牌仍然是現(xiàn)有大型企業(yè)的重要戰(zhàn)略。關鍵是在進行跨國并購或者實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略過程中需要做更多的準備工作，充分分析各種風險因素和潛在的困難，包括財務方面、法律方面以及其他諸如政府關系、文化背景、政治環(huán)境等問題。
 

　　本章學習思路：以外部環(huán)境分析作為戰(zhàn)略管理起點，對外部環(huán)境進行分析，明確企業(yè)面臨的機會與威脅 。

　　本章重點難點：

　　1、行業(yè)生命周期、五力分析模型

　　2、市場分析、融資來源

　　3、鉆石模型分析