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知識(shí)點(diǎn)：零散產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
在零散型產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)集中度很低，沒有任何企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額，也沒有任何一個(gè)企業(yè)能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。
1.造成產(chǎn)業(yè)零散的原因
（1）進(jìn)入障礙低或存在退出障礙。
（2）市場(chǎng)需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化。（包括對(duì)產(chǎn)品本身需求的多樣，也包括消費(fèi)地點(diǎn)的零散）
（3）不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模。
其他的因素，如政府政策和地方法規(guī)對(duì)某些產(chǎn)業(yè)集中的限制，以及一個(gè)新產(chǎn)業(yè)中還沒有企業(yè)掌握足夠的技能和能力以占據(jù)重要的市場(chǎng)份額等因素，也是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)零散的原因。
2、零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇
（1）克服零散——獲得成本優(yōu)勢(shì)
克服零散的途徑有如下幾條：
①連鎖經(jīng)營(yíng)或特許經(jīng)營(yíng)。（針對(duì)由顧客消費(fèi)地點(diǎn)或消費(fèi)口味不同而造成的生產(chǎn)規(guī)模的不經(jīng)濟(jì)性）
②技術(shù)創(chuàng)新以創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（產(chǎn)品改善提高市場(chǎng)占有率、提高內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率、擴(kuò)展其他市場(chǎng)、與其他企業(yè)聯(lián)合、提高員工素質(zhì)等）
③盡早發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。（產(chǎn)業(yè)目前處于開發(fā)期或成長(zhǎng)期）
（2）增加附加價(jià)值——提高產(chǎn)品差異化程度
（3）專門化——目標(biāo)集聚
在零散產(chǎn)業(yè)中可以考慮以下幾種專門化戰(zhàn)略：
①產(chǎn)品類型或產(chǎn)品細(xì)分的專門化。
②顧客類型專門化。
③地理區(qū)域?qū)ｉT化。
3.謹(jǐn)防潛在的戰(zhàn)略陷阱
（1）避免尋求支配地位。
（2）保持嚴(yán)格的戰(zhàn)略約束力。
（3）避免過分集權(quán)化。
（4）了解競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略目標(biāo)與管理費(fèi)用。
（5）避免對(duì)新產(chǎn)品做出過度反應(yīng)。
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