2014年是全國第23個“稅宣月”，廣州市白云區(qū)地稅局以南方航空集團所有運營飛機為載體，以乘客關(guān)注度*6、重復(fù)閱讀率*6的雜志《精英生活》為媒介開展稅收宣傳，結(jié)合“便民辦稅春風(fēng)行動”，以做好辦稅服務(wù)“五個加法”（增加辦稅服務(wù)建設(shè)投入、擴展辦稅渠道方式、拓寬稅收宣傳輔導(dǎo)覆蓋面、強化納稅信用管理創(chuàng)新、加大稅收執(zhí)法透明度）、為納稅人減負“五個減法”（減少審批事項、壓縮辦稅時限、狠抓優(yōu)惠落實、降低納稅風(fēng)險、減小維權(quán)成本）為主要內(nèi)容，介紹便民辦稅服務(wù)舉措，展現(xiàn)營商納稅環(huán)境、樹立對外形象，助力地方招商引資和新型城市化建設(shè)。主要特點：
　　一是把平面拓展為立體。創(chuàng)新宣傳形式，將傳統(tǒng)的“稅宣進機場”升級為“稅宣上飛機”，改變以往在候機廳、貴賓廳、到達廳通過顯示屏和取閱架進行平面宣傳的形式，以飛機為載體、以航空雜志為媒介，將宣傳內(nèi)容帶上藍天、飛往全球，實現(xiàn)地面和空中同步宣傳，表現(xiàn)形式更加立體。
　　二是把瀏覽轉(zhuǎn)化為細讀。宣傳時段橫跨四月份的全國“稅宣月”和“五一”黃金周，是航班最密集、人流量*5的時期，南航日均承運旅客近20萬人次，乘客乘航時間達1.5小時以上，《精英生活》閱讀率高達64.4%，而且在機艙壟斷渠道和封閉空間傳播，無其他媒體干擾，改變了傳統(tǒng)宣傳中納稅人普遍粗略瀏覽的方式，讓乘客更細致深入地閱讀，宣傳效果更加突出。
　　三是將普遍鎖定為高端。航空旅客以政企高管、社會精英、中高端群體、高收入個人和家庭為主，對此高端人群針對性開展宣傳，能夠產(chǎn)生良好的社會示范效應(yīng)和帶動效應(yīng)，實際宣傳效果更好、傳播影響力更大，升級傳統(tǒng)的向社會公眾廣泛宣傳的做法，將受眾群體由普遍人群鎖定為高端群體，受眾群體更加精準(zhǔn)。
　　四是把眼前延伸到長遠。航空旅客身處社會金字塔頂端，是社會的中流砥柱和意見[**]，也是主要思潮的制造者和先進思想和生活方式的倡導(dǎo)者，具有文化層次高、社會影響力大、稅收貢獻度高等特點，是影響和帶動項目投資落地的潛在客商，通過公開透明的宣傳良好的營商納稅環(huán)境，向過往全球客商塑造和樹立廣州好形象，為未來營商投資留下好印象，讓稅宣效果不僅在“眼前”而且更重“長遠”，實際收效更加長久。
　　五是把本地輻射到全球。南航集團有491架飛機，機隊規(guī)模位列亞洲*9，當(dāng)期印刷《精英生活》25萬冊，采取整機投放、精準(zhǔn)到達、官方網(wǎng)站上線電子書的形式，可覆蓋180萬人次/周，通過國際國內(nèi)600多條航線，每天以1930架航班的頻次將稅收宣傳帶往全球35個國家和地區(qū)、190個目的地，稅收宣傳區(qū)域從本地化升級為全球化，傳播影響力更大。
　　文章來源：廣州白云區(qū)地稅局