香港會計師公會于9月8日宣布，為進一步鞏固和提升其在本港以至國際上的地位，公會將全面推展新的策略性方向、采納全新企業(yè)形象及標志和實施一系列新措施，致力為鞏固香港作為主要國際金融中心的地位而努力。
公會實施的其中一項新策略，是將其英文名稱由Hong Kong Society of　Accountants更新為Hong Kong Institute of Certified Public Accountants(HKICPA)。此外，公會亦將推出一系列重要的改革方案，當中主要措施包括：
根據由立法會通過、8日生效的《專業(yè)會計師（修訂）條例草案》實施的改革，讓香港會計專業(yè)監(jiān)管制度更趨獨立開放并提升其透明度；
建立國際聯(lián)盟，促進國際業(yè)界在財務準則的監(jiān)管、教育及管治領域采用統(tǒng)一標準。這方面工作的首項成果見于公會9月8日與英格蘭及威爾士特許會計師公會(ICAEW)簽訂正式的會籍及合作協(xié)議；
公會透過與中國注冊會計師協(xié)會（中注協(xié)）在CEPA（《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》）框架下達成考試科目相互豁免協(xié)議，從而與內地有關當局發(fā)展更緊密關系；
著重加強教育和培訓，為香港培育新一代的會計專才；
推出全新的企業(yè)形象，并于本港推出大型宣傳活動，推廣會計師(CPA)的專業(yè)形象。
香港會計師公會會長路沛翹先生表示，公會這次更新英文名稱，目的是配合公會的重新定位，以一個全新的品牌和形象，更有效反映公會的國際地位和未來發(fā)展目標。
沛翹先生說：「商業(yè)環(huán)境的日新月異，加上科技的極速發(fā)展和全球化的壓力，會計師在變化不定的商業(yè)環(huán)境下，無論在響應或準備面對此等壓力時，既需多元化、同時亦要專門化，務求能努力爭勝，無懼領導潮流。正當市場氣候和會計專業(yè)的本質不斷演變之際，我們亦必須確保香港會計師公會能為會計專業(yè)的每一位成員提供足夠的幫助及支持。」
「公會的最終目標，是縱使在要求日高和需求不斷增加的商業(yè)環(huán)境下，仍能配合香港發(fā)展需要提供及培訓高質素的會計師。我們亦期望為業(yè)界建立更有效保障投資者利益的管治架構，并進一步加強香港作為國際金融中心的吸引力。公會的首要工作目標并沒有改變，但我們必須有效地運作，務求使香港能順利迎接二十一世紀市場需求的新挑戰(zhàn)?！顾m(xù)說。
隨著采用新的英文名稱，公會亦推出全新的會徽標志和形象。新會徽采用現代化的設計，標志公會的果敢和進取并對前景充滿信心。四塊翅膀形狀的圖案，其中一塊采用了香港區(qū)旗上紫荊圖案的紅色，代表公會作為本港金融體系守護者的角色。
公會行政總裁兼注冊主任張智媛女士表示，隨著公會更新英文名稱，其超過22,000 名會員的稱銜亦會一致采用廣受認可的「會計師」稱銜（英文為CertifiedPublic Accountant，簡稱CPA）。
張女士說：「公會在未來數月的首要工作之一，是在本港推行大型的宣傳活動推廣公會的全新形象，加強公眾對CPA 稱銜的認識。此外，我們希望更多優(yōu)秀的學生對會計師行業(yè)有更深入的認識，并以CPA 作為他們[*{6}*]的職業(yè)；確立公會舉辦的專業(yè)資格課程(QP)是供大學畢業(yè)生選擇深造的頂尖專業(yè)資格課程；以及使商界人士明白會計師有更佳的資格和能力，協(xié)助他們的業(yè)務攀上高峰?！?/div>
張女士表示，公會將推出的廣告宣傳活動的主要目標是：透過推廣社會大眾對「會計師」的認識，建立「會計師」(CPA) 的品牌形象；教育公眾人士對「會計
師」(CPA)職能、以及「會計師」(CPA)與其它會計師的分別，能有正確理解；推動商界聘用會計師(CPA)、和鼓勵學生報讀會計專業(yè)或公會的專業(yè)資格課程(CPAQualification Programme)。
「香港會計師公會是本港首屈一指的會計專業(yè)團體，我們希望透過是次宣傳活動再次確立此一地位。因此，公會將舉行全港性的廣告宣傳，務求令公眾認識到會計專業(yè)是一個二十一世紀的專業(yè)，對我們的社會有舉足輕重的影響。我們亦期望社會人士能認識到會計師與各行各業(yè)均息息相關。」
公會一系列建立新形象的印刷廣告將于本年九月至十二月于各大報章和商務刊物刊登，而三輯15 秒的電視廣告，亦將由九月八日晚上八時三十分開始，在無線電視明珠臺播放。
此外，公會亦將透過其會員月刊《The Hong Kong Accountant》和公會網站，向會員發(fā)放有關品牌推廣活動的*7消息，和郵寄一本小冊子予每位會員。

 
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