市 場 營 銷 概 述
　　一、市場營銷的含義
　　市場營銷觀念經(jīng)歷了五個(gè)階段
　　1.生產(chǎn)觀念--- “生產(chǎn)什么，就賣什么”
　　2.產(chǎn)品觀念--提高質(zhì)量，物美價(jià)廉，無需大力推銷。“酒香不怕巷子深”“一招鮮吃遍天”
　　3.銷售觀念---積極推銷產(chǎn)品，通過廣告等方式促銷刺激消費(fèi)者購買。“賣什么，讓人買什么”
　　4.市場營銷觀念---尋找市場需要和欲望，滿足消費(fèi)者需求。“顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”
　　5.社會營銷觀念---滿足消費(fèi)者和社會的長遠(yuǎn)利益，從而把消費(fèi)者、企業(yè)、社會有機(jī)結(jié)合起來。
　　二、市場營銷的功能和作用
　　1.市場營銷的6個(gè)功能：
　　(1)交換功能(2)物流功能(3)產(chǎn)品分類功能(4)融資功能(5)信息功能(6)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)功能
　　2.市場營銷的作用
　　(1)指導(dǎo)企業(yè)決策；
　　(2)開拓市場；
　　(3)滿足消費(fèi)者需要。
　　三、市場營銷的管理與任務(wù)
　　1.市場營銷的管理
　　(1)發(fā)現(xiàn)和分析市場機(jī)會；
　　(2)選擇目標(biāo)市場；
　　(3)制定營銷策略；
　　(4)實(shí)施與控制營銷策略。
　　控制營銷措施：年度計(jì)劃控制;盈利能力控制;戰(zhàn)略控制。
　　2.市場營銷的任務(wù)
　　(1)負(fù)需求，進(jìn)行轉(zhuǎn)化型市場營銷
　　(2)無需求，進(jìn)行刺激性市場營銷
　　(3)潛在需求，進(jìn)行開發(fā)性市場營銷。
　　(4)下降需求，進(jìn)行整合性市場營銷。
　　(5)不規(guī)則需求，進(jìn)行同步性市場營銷。
　　(6)充分需求，進(jìn)行維持性市場營銷。
　　(7)過度需求，進(jìn)行多向性市場營銷。
　　(8)無益或有害需求，進(jìn)行逆向性市場營銷。