馬上七月了，大家備考和擇校準(zhǔn)備的怎么樣了？參考書(shū)目都看了嗎？報(bào)考黑龍江科技大學(xué)MBA的同學(xué)注意了。為幫助大家備考，發(fā)高頓小編為大家整理了黑龍江科技大學(xué)MBA《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考研自命題考試大綱具體內(nèi)容，供大家參考。
黑龍江科技大學(xué)MBA《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考研自命題考試大綱
　　一、考試的知識(shí)范圍
　?。ㄒ唬├斫馐袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
　　1.正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其相關(guān)概念
　　2.掌握企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理任務(wù)和需求管理
　　3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展和演變
　　4.掌握制定企業(yè)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
　?。ǘ┓治鍪袌?chǎng)機(jī)會(huì)
　　1.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境要素構(gòu)成
　　2.學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法（PEST、SWOT分析法）
　　3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成以及市場(chǎng)調(diào)研的基本方法
　　3.學(xué)會(huì)市場(chǎng)需求的定量與定性預(yù)測(cè)分析和計(jì)算
　　4.掌握購(gòu)買(mǎi)行為模式及其影響因素分析
　　5.運(yùn)用消費(fèi)者行為理論分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
　　（三）選擇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（STP）
　　1.利用不同的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)及組合進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
　　2.掌握進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略和目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
　　3.運(yùn)用定位工具進(jìn)行市場(chǎng)定位戰(zhàn)略選擇
　　4.學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)者分析和一般性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
　?。ㄋ模┲贫ㄊ袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略（4P）
　　1.產(chǎn)品策略
　　（1）學(xué)會(huì)運(yùn)用產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品組合
　?。?）掌握產(chǎn)品生命周期的階段特點(diǎn)及策略選擇
　?。?）了解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程及新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散
　　（4）了解品牌與商標(biāo)的區(qū)別，掌握品牌策略應(yīng)用
　?。?）掌握包裝策略的運(yùn)用
　　2.定價(jià)策略
　　（1）了解影響定價(jià)的內(nèi)外部因素
　?。?）學(xué)會(huì)三種不同導(dǎo)向定價(jià)方法的計(jì)算
　?。?）掌握定價(jià)策略及應(yīng)用
　　3.分銷(xiāo)渠道策略
　　（1）掌握分銷(xiāo)渠道的功能和類(lèi)型
　?。?）學(xué)會(huì)分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)和決策、渠道沖突的解決方式
　?。?）理解新零售的內(nèi)涵和應(yīng)用
　　（4）掌握現(xiàn)代物流管理策略
　　4.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
　?。?）理解整合營(yíng)銷(xiāo)傳播工具和推拉策略
　　（2）掌握人員推銷(xiāo)基本策略和帶貨直播技巧
　?。?）掌握公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣的主要活動(dòng)方式
　　（4）掌握直接營(yíng)銷(xiāo)不同形式和企業(yè)在線營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施
　?。ㄎ澹┦袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織管理
　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃組織與控制的全過(guò)程
　　2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的形式
　　3.學(xué)會(huì)為企業(yè)制定一份市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)
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