近年來(lái)，考研熱度持續(xù)上升，很多同學(xué)選擇了廣告學(xué)專業(yè)，有不少同學(xué)好奇廣告學(xué)考研就業(yè)方向及前景有哪些？高頓小編整理了這些內(nèi)容，方便大家參考，進(jìn)行擇校，那么一起來(lái)看看吧~
2023年廣告學(xué)考研就業(yè)方向及前景有哪些？
　　一、研究方向和內(nèi)容
　　1.廣告史論方向廣告理論與歷史研究方向以對(duì)廣告的起源與發(fā)展的探究與學(xué)習(xí)為重點(diǎn)，承擔(dān)著為廣告學(xué)其它專業(yè)方向夯實(shí)學(xué)科基礎(chǔ)的任務(wù)，是廣告學(xué)成為一個(gè)獨(dú)立學(xué)科的重要根基。該研究方向的具體研究?jī)?nèi)容包括：廣告意識(shí)與市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)的變遷研究，廣告媒介、廣告主營(yíng)銷、廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)、廣告與大眾文化、廣告批判與倫理等條塊史及系列史研究，廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展研究，廣告發(fā)展源流與考據(jù)研究、古代、近現(xiàn)代、現(xiàn)當(dāng)代廣告史料與文獻(xiàn)挖掘、搜集與整理，中國(guó)近代與現(xiàn)當(dāng)代廣告歷史搶救與口述史研究，消費(fèi)者與廣告及品牌的互動(dòng)關(guān)聯(lián)研究，以及其它廣告學(xué)前沿理論的總結(jié)與更新等。
　　2.數(shù)字營(yíng)銷方向在數(shù)字媒體環(huán)境下，本研究方向可以使傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論與廣告實(shí)踐相結(jié)合，從而豐富廣告學(xué)理論，推進(jìn)廣告學(xué)術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并且為廣告實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。本研究方向是從傳播學(xué)的角度，對(duì)數(shù)字媒體環(huán)境下的廣告活動(dòng)的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進(jìn)行系統(tǒng)研究，重點(diǎn)研究數(shù)字營(yíng)銷的策略及其效果。
　　3.品牌傳播方向本研究方向以傳播學(xué)與營(yíng)銷學(xué)理論為基礎(chǔ)，深入探討新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下廣告形式的創(chuàng)新及與其他傳播形式的融合，使品牌傳播更具效率，使廣告理論更具實(shí)踐性，為業(yè)界培養(yǎng)品牌傳播的實(shí)務(wù)性人才。
　　4.戰(zhàn)略公關(guān)與傳播方向該研究方向旨在培養(yǎng)公共傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)型和應(yīng)用型人才，通過(guò)公共關(guān)系理論、公共關(guān)系實(shí)務(wù)、危機(jī)管理、國(guó)際公關(guān)等諸多領(lǐng)域的研究推進(jìn)公共關(guān)系學(xué)術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并且為實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。公共關(guān)系理論的研究以公共關(guān)系學(xué)術(shù)思想、觀念、流派與創(chuàng)新點(diǎn)為主要研究?jī)?nèi)容，特色是結(jié)合多學(xué)科的知識(shí)及業(yè)界最新發(fā)展構(gòu)建有中國(guó)特色的公共關(guān)系基礎(chǔ)理論與方法論。公共關(guān)系實(shí)務(wù)的研究重點(diǎn)為公共關(guān)系實(shí)踐的工具、技術(shù)、技巧與策略，及其在各類組織機(jī)構(gòu)中的應(yīng)用。危機(jī)管理的研究重點(diǎn)是危機(jī)管理的原理、理論、原則與技巧，特色為關(guān)注企業(yè)危機(jī)與公共危機(jī)，注重實(shí)踐應(yīng)用。國(guó)際公關(guān)的研究則聚焦公共外交、品牌國(guó)際傳播、國(guó)家形象等的研究，為公關(guān)主體國(guó)際化提供助力。
　　二、畢業(yè)生就業(yè)前景：除出國(guó)深造者外，廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生主要就業(yè)方向?yàn)樗拇箢I(lǐng)域：其一是國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)、合資企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部、廣告部等相關(guān)部門；其二是電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體機(jī)構(gòu)的廣告部門；其三是廣告公司，公關(guān)公司，以及新興的各類傳媒公司、創(chuàng)意公司、數(shù)字營(yíng)銷公司；其四是各類互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品宣傳部、客戶關(guān)系部、產(chǎn)品研發(fā)部等相關(guān)部門。另外還有一些畢業(yè)生通過(guò)公務(wù)員考試后在相關(guān)政府職能部門工作。
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