“汽水”、“彈力夜明珠”……看到這些消失了十多年的詞匯您想到的是什么？童年！沒(méi)錯(cuò)，就是這些兒時(shí)的事物，如今江湖再現(xiàn)，逆襲市場(chǎng)。而它們?cè)诠雌鹆巳藗兊幕貞浀耐瑫r(shí)，懷舊主題也儼然成為生意人眼中的新商機(jī)。
　　鏡頭一：
　　地點(diǎn)：路邊超市
　　老汽水喝出童年味
　　“沒(méi)錯(cuò)吧，是不是那個(gè)味！”1981年出生的出租車司機(jī)李師傅，吃過(guò)午飯，從車?yán)锬贸鲆黄看筮B汽水，遞給了身邊的朋友，伴隨著開(kāi)瓶后的“撲哧”聲響，李師傅跟同行們追憶起自己小時(shí)候喝汽水的日子：“就差包裝了，要是一玻璃瓶，再貼一綠標(biāo)簽。仰脖喝上一大口，嗆得你特舒服。”
　　就在幾個(gè)出租車司機(jī)?？康穆放?，經(jīng)營(yíng)超市的劉力說(shuō)，過(guò)去碳酸飲料是百事系列品牌和可口系列品牌之間的較量，可眼下出現(xiàn)了新對(duì)手，大連汽水！大白梨！珍珍！其中尤以大連汽水最為搶眼，勢(shì)頭最猛。他給記者舉例，入夏以后，正常情況下，碳酸飲料每天平均銷量在50瓶左右，而大連汽水的銷量占到三分之二。這在過(guò)去是不可能出現(xiàn)的。
　　對(duì)于經(jīng)營(yíng)飲料的銷售變化，在自由大路附近經(jīng)營(yíng)小面館的張女士也深有體會(huì)。“宏寶萊、花生露、可口可樂(lè)(玻璃瓶)，過(guò)去都是要這個(gè)，現(xiàn)在人家要大連汽水。”談到大連汽水，張女士坦言，從今年3月份開(kāi)始，大連汽水就開(kāi)始熱銷，它不僅味道受到歡迎，價(jià)格也相對(duì)低廉，如果是飯口，每賣出10瓶飲料中，就有三四瓶大連汽水。
　　鏡頭二：
　　地點(diǎn)：懷舊主題酒吧
　　老影帶重溫舊時(shí)光
　　如果老汽水的風(fēng)靡僅僅是停留在舌尖的回味，那么老文化的復(fù)蘇則勾起了人們更多的回憶。
　　一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，白領(lǐng)李靜和圈中的朋友發(fā)現(xiàn)了一家以80后為主題的特色酒吧，店內(nèi)擺放的物件、食品、飲料都是為“80后”人群特制的，麥乳精飲料、白色袋裝的無(wú)花果，童年歌曲串燒，仿佛又讓人回到了童年的記憶。按照店方的介紹，這家酒吧可以容納近百人，消費(fèi)人群主要以80后為主，消費(fèi)金額平均在300元以上。“開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在，生意一直不錯(cuò)，月收入都在十幾萬(wàn)元左右。”
　　“懷舊是一種病毒，時(shí)常在懷舊的情緒中讓自己的心感到一陣陣突如其來(lái)、似曾相識(shí)卻又久未謀面的悸動(dòng)，小虎隊(duì)、香港四大天王、黃家駒的歌聲被傳唱至今，曾經(jīng)的白金唱片，曾經(jīng)的黃金銷量，這一切記錄成了影音。”在酒吧生意火熱的同時(shí)，一家音像店的老板介紹說(shuō)，近幾年，老歌也逐漸成為人們追捧的對(duì)象。
　　日前，記者在長(zhǎng)春市一家音像店內(nèi)看到了這樣的情景：不到14平米大的商業(yè)屋子內(nèi)堆滿了大量“卡帶”和“錄影帶”，并且都是些經(jīng)典唱片，唱片均是上世紀(jì)八九十年代的流行音樂(lè)。這些卡帶的價(jià)格從10元到200元不等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出目前市面上的碟片價(jià)格。此外，老式錄音機(jī)、唱片機(jī)、隨身聽(tīng)等播放設(shè)備也是赫然在列，售價(jià)也都要高出平時(shí)售價(jià)許多倍。
　　采訪中記者了解到，部分市民為了重溫那段美好的影像時(shí)光，不惜“重金”購(gòu)買笨重的錄影帶，個(gè)別影片售價(jià)甚至高達(dá)千元。
　　鏡頭三：
　　地點(diǎn)：懷舊玩具店
　　玩老玩具想起小時(shí)候
　　事實(shí)上，懷舊經(jīng)濟(jì)賺的不只是“80后”的錢，商家們盯上的是“回憶”。
　　“玻璃球一元兩個(gè)，彈力夜明珠3元一個(gè)，皮質(zhì)木把彈弓150元，西游記小人書(shū)每套300元、上發(fā)條的小青蛙10元一個(gè)，別看這價(jià)格不便宜，前來(lái)購(gòu)買和收藏的80后年輕人特別的多。”長(zhǎng)春光復(fù)路附近一家玩具店老板郭先生說(shuō)起生意興隆的懷舊玩具店，掩飾不住滿臉的喜色。
　　他告訴記者，他的經(jīng)營(yíng)方式為批發(fā)加零售，每天的銷售額均在2000元以上，上貨對(duì)象多以網(wǎng)店的老板和酒吧經(jīng)營(yíng)者為主。
　　在記者和郭先生談話期間，來(lái)了不少前來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品的消費(fèi)者。“看到這些小商品就想起了過(guò)去，就這彈弓特別的喜歡，不過(guò)這價(jià)格實(shí)在是有些高。150元啊，一個(gè)木頭支架、兩根皮筋、一塊牛皮，小時(shí)候都是自己做的，根本也沒(méi)有成本一說(shuō)啊。”消費(fèi)者雖然嘴里喊著貴，卻還是掏錢買下了。
　　記者發(fā)現(xiàn)，這里賣的懷舊物品價(jià)格已經(jīng)超出當(dāng)年的幾十倍甚至更多，但仍然不乏購(gòu)買者。不少消費(fèi)者認(rèn)為這些懷舊的玩具勾起了童年的美好記憶，這也是他們肯花大價(jià)錢的主要原因。
　　分析
　　懷舊引發(fā)新商道
　　吉林省著名社會(huì)學(xué)家崔永軍介紹說(shuō)，“70后”“80后”群體成長(zhǎng)在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，從物質(zhì)到觀念的飛速發(fā)展使其產(chǎn)生迷失感。而成家立業(yè)、買房買車的生活壓力又加重了“70后”“80后”對(duì)把握未來(lái)的無(wú)力感，因而追憶童年成為一種回避現(xiàn)實(shí)和釋放壓力的途徑，在懷舊中補(bǔ)償自己對(duì)簡(jiǎn)單、平靜生活的向往。
　　而在懷舊心理誘導(dǎo)下的消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)具有穩(wěn)固性、指向性，購(gòu)買行為具有重復(fù)性、專一性，消費(fèi)者專注于購(gòu)買具有某一歷史時(shí)期特征的商品或仿古制品。懷舊經(jīng)濟(jì)完全可以“喚醒留存在消費(fèi)者頭腦中的符號(hào)，引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而創(chuàng)造品牌的‘第二春’”。
　　不過(guò)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專家韓順平在接受媒體采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)：企業(yè)不要跟風(fēng)去搞懷舊，品牌生命力的關(guān)鍵在于能否持續(xù)創(chuàng)新，否則就只能成為短周期的經(jīng)營(yíng)樣本。

 
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