中國(guó)平安今年上半年業(yè)績(jī)逆市快增，然而，在8月21日平安的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，吸引眼球的并非保險(xiǎn)、銀行、投資三大利潤(rùn)貢獻(xiàn)，而是處于布局、尚未盈利的互聯(lián)網(wǎng)板塊。
　　平安集團(tuán)董事長(zhǎng)、年近花甲的馬明哲，正在頻頻與年輕的互聯(lián)網(wǎng)大佬們過(guò)招。今年以來(lái)，平安打造了集支付、理財(cái)、聊天等功能于一體的“壹錢包”，來(lái)對(duì)抗騰訊的理財(cái)通和阿里巴巴的余額寶；推出“平安好車”、“平安好房”網(wǎng)銷平臺(tái)，做起買賣車子和房子的中介生意。此外，金融資產(chǎn)和產(chǎn)品交易平臺(tái)“陸金所”已成為行業(yè)數(shù)一數(shù)二的巨頭，用戶積分卡“萬(wàn)里通”用戶已暴增至數(shù)千萬(wàn)……
　　“實(shí)際上平安正在傾力打造以醫(yī)、食、住、行、玩為交易情景的大金融閉環(huán)。”深圳一位金融管理部門人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者稱，平安在金融大數(shù)據(jù)面前搶跑，已具備一定優(yōu)勢(shì)。但是，如何將這些零散的平臺(tái)打通，讓用戶和交易最終在平安金融閉環(huán)中高頻“循環(huán)”，將考驗(yàn)平安互聯(lián)網(wǎng)大金融的成敗。
　　老馬新牌局
　　平安似乎越來(lái)越不安分金融的本業(yè)，而是花重金去打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了。
　　馬明哲在今年半年報(bào)致辭中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)繪上了濃墨重彩的一筆，“互聯(lián)網(wǎng)金融持續(xù)創(chuàng)新，規(guī)模與用戶數(shù)顯著增長(zhǎng)。2014年上半年，中國(guó)平安的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)從生活切入，將金融服務(wù)融入生活場(chǎng)景，受到用戶的廣泛認(rèn)可。”
　　今年5月，原計(jì)劃下半年上線的“平安好房”網(wǎng)銷平臺(tái)急速上線。據(jù)悉，目前簽約的新樓盤已達(dá)88個(gè)，且近日開(kāi)放了眾籌美國(guó)房產(chǎn)的新業(yè)務(wù)。早在去年5月，平安上線了“平安好車”，其花費(fèi)10億擬打造成全國(guó)*5的二手車交易網(wǎng)商，已與近千家經(jīng)銷商簽約，并拿出50億滿足車商的融資需求。至此，平安將中產(chǎn)階級(jí)甚至富裕階層人生的兩件大事——房子、車子，通過(guò)上述平臺(tái)掌控于手中。
　　同樣是5月，平安移動(dòng)支付“壹錢包”上線，其吸引用戶的策略是將收益率一直設(shè)為高于同類產(chǎn)品。以8月20日數(shù)據(jù)為例，壹錢包活錢寶產(chǎn)品的七日年化收益率4.538%，高于支付寶的余額寶4.169%、微信理財(cái)通的4.470%。據(jù)平安半年報(bào)顯示，今年上半年壹錢包2.0版用戶數(shù)累計(jì)達(dá)471.2萬(wàn)。平安以“壹錢包”來(lái)?yè)屨家苿?dòng)支付端口，為未來(lái)替代銀行卡做準(zhǔn)備，并成為粘住用戶的重要武器，市場(chǎng)將此招布局稱為“最后一公里逆襲”。
　　但余額寶和理財(cái)通兩個(gè)勁敵在前，平安的壓力可想而知。
　　而陸金所不但成為了國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的P2P巨頭，同時(shí)也打造了非標(biāo)債的交易大平臺(tái)。平安上半年數(shù)據(jù)顯示，陸金所金融資產(chǎn)交易規(guī)模同比上漲近10倍，其中P2P交易規(guī)模上漲超過(guò)6倍，二級(jí)市場(chǎng)交易規(guī)模上漲近25倍。據(jù)網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示，陸金所P2P存量交易超50億；此外非標(biāo)交易方面，陸金所從去年下半年推出半年內(nèi)交易規(guī)模高達(dá)400億，海量交易數(shù)據(jù)正在通過(guò)上述平臺(tái)迅速積累，這是任何傳統(tǒng)金融難以企及的速度。
　　還有國(guó)內(nèi)*5的通用積分服務(wù)平臺(tái)“萬(wàn)里通”和平安健康險(xiǎn)的“醫(yī)健通”，至此，馬明哲架起了“醫(yī)食住行玩”五個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大生意，表面上廝殺難免，但平安最終是為了金融產(chǎn)品布下的大局。
　　平安集團(tuán)總經(jīng)理任匯川認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)老百姓很多儲(chǔ)蓄會(huì)轉(zhuǎn)化成投資，平安構(gòu)建兩大能力，一是個(gè)人客戶一個(gè)賬戶、多個(gè)產(chǎn)品、一站式服務(wù)能力；二是打造金融產(chǎn)品工廠，提供投資產(chǎn)品、融資產(chǎn)品、結(jié)算產(chǎn)品、支付產(chǎn)品等等，“互聯(lián)網(wǎng)正是給他們助力的”。
　　如何助力？平安通過(guò)上述互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和工具，一手牽個(gè)人消費(fèi)者用戶，一手牽商戶或公司、機(jī)構(gòu)，一個(gè)基于圍繞個(gè)人消費(fèi)支付甚至資金融通的消費(fèi)商圈輪廓漸漸明晰。平安通過(guò)上述平臺(tái)支付消費(fèi)強(qiáng)有力地粘住龐大的中產(chǎn)階層，平臺(tái)上的海量大數(shù)據(jù)便留存下來(lái)。“無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外（互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)），交易頻率越高，價(jià)值和粘度就越高。” 平安首席運(yùn)營(yíng)官兼首席信息執(zhí)行官陳心穎認(rèn)為，平安互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)最終將會(huì)轉(zhuǎn)化為金融產(chǎn)品的價(jià)值客戶。
　　大金融“吸金石”
　　接下來(lái)，馬明哲要如何繼續(xù)這盤互聯(lián)網(wǎng)大棋局？據(jù)悉，在上半年完成了各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建之后，下半年平安將著力各個(gè)門戶平臺(tái)之間的整合與互聯(lián)，與騰訊和阿里一樣實(shí)現(xiàn)各種應(yīng)用功能的跳轉(zhuǎn)和鏈接。
　　平安已跳出了傳統(tǒng)方式做金融的老路子，一頭扎進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的大海中與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們短兵相接。阿里巴巴以淘寶網(wǎng)等商城的海量商家、用戶為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)身殺進(jìn)金融行業(yè)，騰訊以微信社交工具為切口直接打入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融，他們還為設(shè)立銀行堅(jiān)持不懈地努力。可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)金融業(yè)垂涎已久。
　　平安作為已擁有傳統(tǒng)金融全牌照的綜合金融巨頭，預(yù)見(jiàn)未來(lái)生活消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)襲，只有將自己打造成擁有海量用戶的互聯(lián)網(wǎng)門戶巨頭，再與傳統(tǒng)金融客戶進(jìn)行遷徙和嫁接，雙輪驅(qū)動(dòng)以保持快速發(fā)展，而又不被互聯(lián)網(wǎng)大浪所吞滅。
　　平安的互聯(lián)網(wǎng)威力已經(jīng)顯現(xiàn)，陳心穎認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)衡量主要有幾個(gè)指標(biāo)，即海量顧客、高頻互動(dòng)，累計(jì)更多大數(shù)據(jù)來(lái)支持所有業(yè)務(wù)，“平安把線下遷徙到線上以及線上獲得客戶，都有不錯(cuò)的成績(jī)。平安線上遷徙某些產(chǎn)品成本降低30%-50%，整個(gè)交易速度更快、成本更低。”
　　互聯(lián)網(wǎng)上用戶和經(jīng)營(yíng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，是傳統(tǒng)金融無(wú)法比擬的，量變到一定程度就能產(chǎn)生巨大的利潤(rùn)，陳心穎評(píng)價(jià)說(shuō)，“無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，交易頻率越高，其價(jià)值和粘度就越高，此外大數(shù)據(jù)更不用說(shuō)，能夠?qū)︼L(fēng)險(xiǎn)更容易評(píng)估和把控。”
　　不過(guò)，無(wú)論騰訊還是阿里巴巴，都是在大門戶或大應(yīng)用的平臺(tái)上，去衍生更多的交易和應(yīng)用，平安卻反其道而行之，未來(lái)整合成功與否成為懸念，“關(guān)鍵要看平安的互聯(lián)網(wǎng)思維和布局，互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)沒(méi)有固定的模式，但這個(gè)行業(yè)只有做到數(shù)一數(shù)二，否則沒(méi)有機(jī)會(huì)！”上述深圳金融管理部門人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)是一場(chǎng)你死我活、且需要拼命燒錢的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
　　記者了解到，無(wú)論P(yáng)2P交易規(guī)模沖上了數(shù)十億的陸金所，還是用戶達(dá)數(shù)百億的萬(wàn)里通，均處于擴(kuò)大布局的燒錢階段，目前在平安200多億的盈利大盤子當(dāng)中，未能有直接的盈利貢獻(xiàn)。但是，基于用戶數(shù)和交易規(guī)模估值的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值是巨大的，美國(guó)上線的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)動(dòng)輒估計(jì)數(shù)十億美元。
　　市場(chǎng)猜想平安上述互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)未來(lái)有可能拆分上市，此次會(huì)議上平安高管并未否定，稱對(duì)遙遠(yuǎn)而未知的事不去斷言。“至少我們現(xiàn)在沒(méi)有這個(gè)打算！”平安內(nèi)部人士對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

 高頓網(wǎng)校官方微信
掃一掃微信，關(guān)注*7財(cái)經(jīng)資訊