高頓網(wǎng)校小編在2014年11月7日早上為您整理了一則業(yè)界評(píng)論的新聞：神奇的新經(jīng)濟(jì)讓你痛痛快快花大錢(qián)——周業(yè)安
　　在現(xiàn)實(shí)世界中，你的消費(fèi)能基于一些可判斷的價(jià)格信息，花得踏實(shí)明白。但在網(wǎng)絡(luò)游戲中，你花錢(qián)基本上是稀里糊涂的！因?yàn)槟愀静恢酪粋€(gè)道具究竟值多少錢(qián)！這可能是程序員和策劃拍腦袋想出來(lái)的，也可能是老總隨口說(shuō)的。
　　□周業(yè)安
　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有這么一種理論上的定價(jià)方式，就是針對(duì)每個(gè)消費(fèi)者制定一種價(jià)格，這被稱(chēng)作“完全價(jià)格歧視”。顯然，如果廠商要真能做到這一點(diǎn)，那么就真能獲取*5好處。但這也就是書(shū)上說(shuō)說(shuō)而已，現(xiàn)實(shí)中實(shí)在萬(wàn)難做到。原因在于，區(qū)分每一個(gè)消費(fèi)者的類(lèi)型和偏好是幾乎不可能的事，即便理論上能夠區(qū)分，真要做起來(lái)，恐怕成本也太高，先不說(shuō)別的，總得雇傭一群專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)區(qū)分消費(fèi)者的員工吧？所以，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中我們很難看到這樣的定價(jià)模式。通常廠商能做到的，不過(guò)是把消費(fèi)者分門(mén)別類(lèi)，然后按大類(lèi)收錢(qián)，這也叫價(jià)格歧視，只不過(guò)程度上要低于完全價(jià)格歧視。舉例來(lái)說(shuō)，同樣品質(zhì)的一杯綠茶，若在五星級(jí)酒店，售價(jià)就要比一般場(chǎng)所貴很多，這是因?yàn)閷?duì)廠商來(lái)說(shuō)，來(lái)到五星級(jí)酒店消費(fèi)的與去一般場(chǎng)所消費(fèi)的客戶群有很大不同，所以針對(duì)不同人群采取不同的價(jià)格。
　　當(dāng)然，假如你可以自帶茶飲去五星級(jí)酒店，那么這種價(jià)格歧視就難以得逞了?，F(xiàn)實(shí)中之所以能出現(xiàn)各種價(jià)格歧視，關(guān)鍵就在于廠商能通過(guò)各種方式來(lái)阻止你自帶物品。各位想必遭遇過(guò)這樣的場(chǎng)面，高檔飯館禁止顧客自帶酒水，假如非要帶，那就要收你開(kāi)瓶費(fèi)。夠荒唐吧？說(shuō)到底，這都是變相的價(jià)格歧視而已。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，市場(chǎng)并沒(méi)有那么充分競(jìng)爭(zhēng)，各種各樣的非競(jìng)爭(zhēng)手段花樣百出，讓人防不勝防，而廠商采取這些手段，無(wú)非就是想通過(guò)價(jià)格歧視來(lái)獲得更多利益而已。職能部門(mén)一直說(shuō)要杜絕這樣的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，但說(shuō)了沒(méi)用啊，廠商還不照樣兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩，收開(kāi)瓶費(fèi)不過(guò)是其中的小意思，還有什么包間費(fèi)，最低消費(fèi)等等，不一而足。
　　在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，我們能看到的就是此類(lèi)五花八門(mén)的非競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)方式，真正能達(dá)到充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的情形少之又少。而消費(fèi)者又特別反感這種非競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)，所以經(jīng)常消費(fèi)完就抱怨，效用也就大打折扣?？墒?，一旦這些消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，就如同變臉了似的。價(jià)格歧視？完全沒(méi)感覺(jué)。你說(shuō)奇怪不？新經(jīng)濟(jì)的定價(jià)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的定價(jià)有區(qū)別嗎？從理論上看，似乎不該有區(qū)別。同樣都是消費(fèi)物品和勞務(wù)么！但你在新經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)，就可能不知不覺(jué)陷入了廠商的圈套。不是廠商沒(méi)有歧視你，而是你自己沒(méi)有感覺(jué)被歧視！真有這么回事？當(dāng)然有，而且到處都是。廠商還不像傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中那么赤裸裸，還冠冕堂皇地為你著想，而你也非常欣喜地配合廠商，這就是新經(jīng)濟(jì)的魔力。難怪有人說(shuō)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的廠商總是苦惱于邊際利潤(rùn)低，而新經(jīng)濟(jì)的廠商從來(lái)不會(huì)為此苦惱。新經(jīng)濟(jì)的廠商*10苦惱的是，害怕潛在的競(jìng)爭(zhēng)者發(fā)現(xiàn)了盈利的奧秘，從而進(jìn)入市場(chǎng)來(lái)?yè)岋埻搿?/div>
　　讓我們來(lái)看一看這一切是如何發(fā)生的。同樣以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?/div>
　　假設(shè)現(xiàn)在你是個(gè)玩家，準(zhǔn)備進(jìn)入一款游戲，開(kāi)啟你的游戲之旅。注意，不要以為你只是想玩游戲，對(duì)游戲廠商和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，你就是客戶，是消費(fèi)者，是掏腰包養(yǎng)活這個(gè)行業(yè)的人。但你自己并沒(méi)有這種認(rèn)識(shí)，還當(dāng)是玩耍呢。你進(jìn)入一款游戲了，開(kāi)始覺(jué)得挺好玩，每天開(kāi)心不已，想著終于找到了解乏的好途徑，一天工作的疲倦，可在游戲中得到緩解。如果能白吃白喝，那么你的游戲之旅當(dāng)然無(wú)比美妙?？蓮S商到底要賺錢(qián)啊，哪能讓你白玩。于是廠商會(huì)在游戲各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)置障礙，你要試圖越過(guò)這些障礙，要么花很長(zhǎng)時(shí)間，而你是來(lái)解乏的，根本沒(méi)有耐心等太久，所以只有第二條路可走，這也正是廠商為你準(zhǔn)備好的、并且滿心期望你走的路：花錢(qián)！你開(kāi)始花錢(qián)買(mǎi)道具，花錢(qián)升經(jīng)驗(yàn)，花錢(qián)做裝備，如此等等。你依舊很愉悅，不知不覺(jué)中花了不少錢(qián)，但你總認(rèn)為花得痛快。你的理由是，如果不在游戲中花錢(qián)，不也得在逛街或者吃喝玩樂(lè)中花錢(qián)么，反正都是消費(fèi)，在哪消費(fèi)還不都一樣？
　　但你沒(méi)有注意到，其實(shí)還真不一樣。你出去吃喝玩樂(lè)，逛街買(mǎi)衣服之類(lèi)，基本上還算明明白白花錢(qián)。那些花費(fèi)可以通過(guò)貨比三家來(lái)權(quán)衡。也就是說(shuō)，在現(xiàn)實(shí)世界中，你的消費(fèi)能夠基于一些可判斷的價(jià)格信息，從而花得踏實(shí)明白。但在游戲中，你花錢(qián)基本上是稀里糊涂的！因?yàn)槟愀静恢酪粋€(gè)道具究竟值多少錢(qián)！游戲廠商說(shuō)一只寵物需要6000元，那你就得花6000元才能得到這只寵物。至于這只寵物為什么值6000元，你根本不會(huì)去懷疑。即便你懷疑了，問(wèn)廠商，廠商也不知道。這可能是程序員和策劃一拍腦袋想出來(lái)的，也可能是老總隨口說(shuō)的，總之，虛擬世界中物品和勞務(wù)根本就沒(méi)有計(jì)價(jià)的依據(jù)。
　　既然都沒(méi)有計(jì)價(jià)依據(jù)，那么即便廠商把這只寵物定價(jià)六萬(wàn)，你也不能說(shuō)廠家暴利了。你如果投訴到消協(xié)，消協(xié)也沒(méi)辦法，因?yàn)楦緵](méi)法給虛擬世界的道具定價(jià)。游戲中物品和勞務(wù)的定價(jià)都是廠家定好，消費(fèi)者自愿支付，雙方?jīng)]有任何隱瞞，也沒(méi)有任何欺騙。明碼標(biāo)價(jià)，愿者上鉤。這種消費(fèi)是不是很奇妙？
　　奇妙的還不止如此呢，容我以后慢慢道來(lái)。
　?。ㄗ髡呦抵袊?guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授）
　　來(lái)源：上海證券報(bào)

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