視頻行業(yè)或進入寡頭競爭時代

　　百度愛奇藝3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務終于塵埃落定?！?9財經日報》曾于4月25日的[*{7}*]報道中，對這一中國視頻業(yè)的重大收購案提前進行了詳細“預報”。

　　“現(xiàn)在的合并就像剛走完長征的紅軍隊伍會師，但未來依然任重道遠。”昨天，PPS創(chuàng)始人之一張洪禹對《*9財經日報》記者稱。合并完成后，PPS將作為愛奇藝的子品牌，PPS創(chuàng)始人張洪禹和徐偉峰任愛奇藝聯(lián)席總裁，繼續(xù)負責PPS相關業(yè)務及新公司的業(yè)務拓展。

　　對雙方而言，更大的戰(zhàn)役還在后面，雙方內容怎樣差異化，如何有效地進行團隊整合，還要廣告主的認可程度，這些仍在考驗著新愛奇藝的智慧。

　　不過值得注意的是，PPS的前向收費業(yè)務，如會員收費服務、游戲業(yè)務等并未在此次收購內，而是成為一個獨立公司繼續(xù)運營。張洪禹稱，前向收費業(yè)務未來會有深度合作，并向百度和新愛奇藝購買流量。
 

　　加速洗牌

　　這段傳聞多時的收購案，此前已經進行了一年多的談判。按照原計劃，百度愛奇藝與PPS的合并應在去年下半年完成，但是因為競爭對手(優(yōu)酷、土豆)的整合并不順利，“有點擔心我們的結合”。徐偉峰說。

　　但雙方的合并最終還是獲得了百度的支持。

　　愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇坦言，雙方合并，一為追求規(guī)模效應；二為發(fā)力移動視頻市場，三為營收的增長。

　　龔宇稱，愛奇藝的IPO目標一直沒變；合并之后，IPO的質量將提高到一個新的臺階。但在業(yè)界人士看來，龔宇的話語所透露的信息則是：收購意味著愛奇藝將加快視頻業(yè)務獨立上市的步伐。

　　事實上，在長時間的激烈競爭之后，國內視頻產業(yè)聚合效應不斷呈現(xiàn)：2009年11月，盛大旗下華友世紀宣布和視頻網站酷6網進行股權合并；2011年9月，人人公司宣布將以8000萬美元全資收購視頻分享網站56網；去年則是國內視頻領域的頭號并購案——優(yōu)酷兼并土豆。

　　在徐偉峰看來，目前，視頻行業(yè)的競爭已經處于后期階段，除了歸入大公司旗下，大部分獨立小公司的環(huán)境非常艱苦，“我們希望未來能夠在視頻行業(yè)競爭的過程和格局中獲得最后勝利。”

　　PPTV網絡電視和PPLIVE聚力傳媒公司CEO陶闖也對記者表示，今年視頻行業(yè)將進入整合階段，在行業(yè)發(fā)展的過程中肯定少不了競合，“在劇烈的競爭中一定會有合并、有退出、有堅持。”

　　值得關注的是，此次收購采取全現(xiàn)金收購方式。龔宇稱，此前的PPS創(chuàng)始團隊和投資人全部退出，新愛奇藝公司會準備足夠多的期權來激勵，包括給原來愛奇藝團隊、PPS團隊以及合并之后新進入的優(yōu)秀員工發(fā)期權作為激勵。啟明創(chuàng)投方面人士稱，該交易完成后啟明創(chuàng)投獲得10倍投資回報。

　　PPS原投資方人士對記者稱，視頻行業(yè)新一輪的洗牌正在加速，未來中國視頻行業(yè)或將形成優(yōu)酷土豆、愛奇藝+PPS、搜狐+PPTV、騰訊視頻“四足鼎立”的局面。
 

　　整合難題

　　收購PPS視頻業(yè)務后，未來如何與愛奇藝進行整合，將是一大難題。

　　一位投資人士對記者表示，百度的移動互聯(lián)網戰(zhàn)略一直以來不清晰也不順利，PPS的并購必須成功，否則將被評級機構唱衰。但問題在于，百度旗下愛奇藝、PPS、百度影音，PPS已在大量清理盜版內容，百度影音不乏盜版內容，鑒于優(yōu)酷、土豆的左右手互搏，PPS和百度影音的融合預計比較艱難。

　　對于未來的整合，龔宇告訴記者，目前整合的目標是30天內完成初步整合，主要包括傳輸、P2P、CPN等技術層面，并將打通雙方廣告系統(tǒng)。“真正的雙方各自的核心業(yè)務和擅長的業(yè)務做整合的情況非常少，更多的是發(fā)揮協(xié)同效應，而不是大規(guī)模地做調整。”

　　“差異化也有，重合也有，人員重合度在10%，但希望有限的重合形成兩個品牌團隊之間有限度的健康競爭。”龔宇坦言，在移動終端，愛奇藝與PPS比較起來還有一定的差距，所以在同級別的情況下不考慮做團隊的整合，而是兩個品牌獨立發(fā)展，形成更加明顯的差異化。

　　不過在競爭對手PPTV CEO陶闖看來，收購后如何建立內容差異化將是新奇藝的*5挑戰(zhàn)。“奇藝和PPS都是基于影視劇的長視頻，奇藝和PPS的用戶重疊度不會低。如果內容同質化，用戶沒有必要同時安裝兩個APP，因此合并后，兩家移動端用戶一定不可能是1+1=2。”

　　對此，龔宇的回答則是，愛奇藝與PPS平臺不同，內容差異化不是目前最強調的重點，“現(xiàn)在更希望所有內容在符合版權法律的要求下，產生規(guī)模性收入。”

　　這也是百度看重PPS的原因之一。當一線城市的視頻廣告位趨于飽和后，未來PPS將消化一部分愛奇藝積壓的廣告庫存。“如果同樣的成本，產生的商品的數量是三倍的話，那就可以干很多事。你可以打價格戰(zhàn)或者是通過自己生產的這種市場高占有率，起到一些定價權，然后去搶占市場份額。”龔宇說。