作為電商及社交領(lǐng)域的兩大巨頭企業(yè)，京東、騰訊于10月17日共同推出了戰(zhàn)略合作項(xiàng)目“京騰計(jì)劃”，號(hào)召服飾家居、IT數(shù)碼、家電、日用百貨等企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。在雙11來(lái)臨之前，京東騰訊宣告緊密結(jié)盟并聯(lián)合眾商家，相當(dāng)于向“阿里+蘇寧”的模式發(fā)出挑戰(zhàn)。
　　主推“品商”平臺(tái)，提升營(yíng)銷(xiāo)效果
　　10月17日，在市場(chǎng)紛繁猜測(cè)中，“京騰計(jì)劃”揭曉。它是京東集團(tuán)與騰訊集團(tuán)共同推出的全新戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，雙方承諾拿出最強(qiáng)資源和產(chǎn)品打造名為“品商”（Brand-Commerce）的創(chuàng)新模式生意平臺(tái)。向品牌商家提供一套有效建立品牌、提升營(yíng)銷(xiāo)效果和顧客體驗(yàn)的完整解決方案。
　　京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東，騰訊公司董事會(huì)主席兼CEO馬化騰出席本次活動(dòng)并展開(kāi)了巔峰對(duì)話(huà),表示兩家公司將成立聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，將帶有社交屬性和購(gòu)物屬性的數(shù)據(jù)全面打通，基于社交行為和購(gòu)物行為對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度地分析和多元化地運(yùn)用。
　　會(huì)上，各個(gè)行業(yè)數(shù)百家品牌企業(yè)高層齊聚，包括丹麥綾致時(shí)裝集團(tuán)、茵曼、華為、三星、博西家電、飛利浦、絲芙蘭、寶潔中國(guó)等企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)。
　　打通數(shù)據(jù)，提供精確“用戶(hù)畫(huà)像”
　　品商平臺(tái)聚焦于給商家提供營(yíng)銷(xiāo)解決方案，包括“精準(zhǔn)畫(huà)像”、“多維場(chǎng)景”和“品質(zhì)體驗(yàn)”等方面。離不開(kāi)京東、騰訊兩家的信息數(shù)據(jù)打通和一系列渠道合作。例如，精準(zhǔn)畫(huà)像指的是基于騰訊龐大的社交行為數(shù)據(jù)和京東龐大的購(gòu)物行為數(shù)據(jù)，提供更為精確的目標(biāo)消費(fèi)群體畫(huà)像和觸達(dá)通道，實(shí)現(xiàn)更加有效的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
　　“‘社交+電商’這種合作在全球都沒(méi)有發(fā)生過(guò)，我們?cè)谥袊?guó)*9次嘗試打通。過(guò)去一年做出了一些成績(jī)，但還有更多的期望，有很大的潛力。”馬化騰表示，雖然已經(jīng)打通了電商和社交兩大平臺(tái)，下一步更希望加上商家數(shù)據(jù)，“商家在每個(gè)領(lǐng)域都有很深的knowhow，比如說(shuō)汽車(chē)，用戶(hù)是喜歡15萬(wàn)的還是20萬(wàn)的，比如老劉有可能喜歡收腰的西裝，穿零號(hào)西服。”
　　劉強(qiáng)東則表示，京東和騰訊的結(jié)合，作為伙伴帶來(lái)的*5好處不僅是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，更主要是帶來(lái)品牌的溢價(jià)。“只有品牌經(jīng)營(yíng)成功了，才是百年大計(jì)，才是各個(gè)合作伙伴真正需要的。”
　　加深合作*9大股東，挖掘金山
　　“品商”還包括多維場(chǎng)景，指的是基于騰訊社交平臺(tái)豐富的場(chǎng)景和京東龐大的電商銷(xiāo)售，在社交傳播中有效沉淀粉絲用戶(hù)、激發(fā)在多維場(chǎng)景下的購(gòu)買(mǎi)行為。這也是騰訊、京東達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，外界關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。
　　2014年3月，騰訊“聯(lián)姻”京東，以2.14億美元收購(gòu)京東上市前15%股份，并將電商資產(chǎn)并入京東。與此同時(shí)，京東獲得微信、手機(jī)QQ的入口。“搭上”微信這艘大船。
　　劉強(qiáng)東在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)披露，京東2015年Q2財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，新增用戶(hù)中有超過(guò)20%來(lái)自微信和手機(jī)·QQ渠道。“過(guò)去線(xiàn)上消費(fèi)一味追求低價(jià)，形式也是單一和被動(dòng)的，隨著90后的成長(zhǎng)、00后即將閃亮登場(chǎng)，他們兩代人對(duì)購(gòu)物的需求和我們70和80后有很大的區(qū)別，經(jīng)常通過(guò)微信分享買(mǎi)到的好東西，向身邊的人、朋友推薦你的品牌。”
　　他認(rèn)為，“朋友圈推薦”給品牌帶來(lái)的價(jià)值比廣告更加直觀。因信賴(lài)朋友而信賴(lài)品牌，不僅帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，還有大量品牌溢價(jià)。
　　根據(jù)京東2014財(cái)年報(bào)告顯示，截至2015年3月31日，騰訊通過(guò)HuangRiverInvestmentLimited持股占比18%，超過(guò)了劉強(qiáng)東本人通過(guò)MaxSmartLimited持有的16.2%，及京東管理層總共持有的16.5%，躍升為京東集團(tuán)*9大股東。
　　劉強(qiáng)東同時(shí)表態(tài)，京東和“*9大股東”騰訊之間的資源還有待深入整合，迄今為止，“只是利用了10%資源，90%資源還沒(méi)開(kāi)發(fā)出來(lái)”。“在這座大的金礦中，挖了一角出來(lái)，但沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)。”
　　據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)，京東2015年第二季度在中國(guó)自營(yíng)B2C市場(chǎng)份額達(dá)到58%，在“電商品質(zhì)保障”、“物流快遞服務(wù)”、“售后服務(wù)”等指標(biāo)上的用戶(hù)滿(mǎn)意度領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。騰訊則為消費(fèi)者提供包括交流、分享、娛樂(lè)等入口，其社交產(chǎn)品中，微信和wechat合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)6億。
        本文來(lái)源：新京報(bào)；作者：劉夏