“街機”公司蘋果，萬眾矚目之下，不久前剛剛公布了2015第四財季（第三自然季）的財報。在財報中，我們解讀到了蘋果的整體利潤依然在增長，也看到了在中國人民旺盛的消費需求和Iphone6S合力推動下，中國的銷售額翻倍式增長。這再一次給蘋果公司做出了巨大的利潤貢獻。
　　但財報里依然只字未提蘋果手表的銷量。不過，基于CPA里教過我們的一些財報分析方法，加之處于信息發(fā)達的時代，即使公司不公布，也能通過其他數(shù)據(jù)大致推算出來。那么，上市半年，蘋果手表到底賣了多少塊呢？
　　累計銷量約500萬塊
　　蘋果的CEO庫克，雖然能自信滿滿地說中國的經(jīng)濟不存在任何的問題，但是財報上依然不敢對外公布蘋果手表的銷量，而是把其“憋屈”地歸類到了“其他商品”中，連個正式的名分都沒給。
　　Applewatch上市已經(jīng)半年的時間了，但是銷量一直沒有正式對外公布。這塊手表從上市以來，走得就一直舉步維艱，也一直遭到“名字沒起好”、“沒有實際用處”、“運行卡慢”等負面批評。雖然蘋果公司心虛，但還是有分析師大致計算出了蘋果手表的半年銷量。不管數(shù)字是多少，可以肯定的是這個結果都是低于發(fā)布前的預期的。
　　即使庫克對外宣稱，手表的銷量“持續(xù)穩(wěn)定增長”，“超出了我們的預期”，但仍然讓人覺得底氣不足：還是不公布任何具體的數(shù)字。想必絕對不是因為賣得太好，說出來怕嚇著公眾的原因。
　　一如既往，雖然是剛從蘋果公司風光“出嫁”，但仍然不受娘家待見，對外公布的財報也列在“其他商品”的類目中。據(jù)分析師推算，蘋果手表上市半年以來，累計大約賣出了500萬塊。雖然和蘋果手機比起來實在是拿不出手，但也還算是貢獻出了年營收數(shù)十億美元的業(yè)務額。
　　數(shù)字根據(jù)財報推算
　　第四財季的財報中，蘋果的“其他商品”的營收為30.5億美元，這個數(shù)字相比去年同期增長了11.5億美元，增長率為61%。相比較上一財年的第四財季其他業(yè)務，營收也有4億美元的增長。
　　蘋果手表發(fā)布以前，“其他產(chǎn)品”的業(yè)務一直凸顯出下跌的態(tài)勢。具體而言，在蘋果手表還沒有上市前，過去四個季度，“其他產(chǎn)品”的營收在同比持平和10%下滑之間徘徊。
　　第三季度電話會議中，蘋果的高管曾經(jīng)宣稱，手表的業(yè)務增長速度“超過100%”。這一次蘋果沒有說同樣的話了。和接下來要發(fā)布的蘋果TV以及Ipod節(jié)假日銷量福利摻和在一起，“其他商品”的局勢更加復雜了。
　　但我們假設，手表的銷量在第四財季能夠保持100%的增長速度，那么這項產(chǎn)品的營收則大致處在13~16億美元之間。如果每塊AppleWatch平均500美元來銷售的話，計算得出蘋果賣出了250萬塊到320萬塊之間。將平均售價下降至450美元的話，銷量則在290萬~360萬塊之間。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果在上一個財季賣出了330萬塊AppleWatch。而且，明年蘋果手表的銷量據(jù)估計，將會賣掉4000萬塊左右。但這個樂觀的數(shù)字能否實現(xiàn)，還要看接下來的行情走勢如何。
　　上市半年，蘋果手表[*{5}*]財季銷量約在250萬塊左右，再加上第四財季推算出的數(shù)字，總銷量大約在500萬~600萬塊左右。
　　負面評價不斷
　　庫克曾表示，蘋果手表的銷量沒有公布出來，是為了避免信息被競爭對手利用。但業(yè)內(nèi)普遍認為這一解釋蒼白無力。因為，蘋果公司一向都有產(chǎn)品報捷進而高調(diào)向公眾宣布的傳統(tǒng)。之前的“蘋果音樂”轉為付費，蘋果也不斷向外界公布試用群體和付費用戶增長數(shù)量等數(shù)據(jù)。
　　這款酷炫的智能手表，雖然頂著東家的光環(huán)“震撼”推出，但市場的反饋并不好，甚至從一發(fā)布就開始遭到批評。有學者甚至發(fā)表觀點認為，AppleWatch的產(chǎn)品命名策略是非常失敗的。
　　因為它并沒有沿襲“i”系列產(chǎn)品的生命線，限制了品牌延伸平臺，打破了作為整體的品牌系列。“i”對蘋果公司來說意義非凡，喬幫主曾說“i”象征著網(wǎng)絡、個人、激勵、引導等一系列英文單詞的打頭，內(nèi)涵豐富。
　　而且，不用“i”做前綴，也讓蘋果手表變得不那么“私人訂制”了。因為這一字母大寫代指每個人自己，意味著蘋果系列產(chǎn)品是每一個人的專屬物品。蘋果手表則打破了購買者這一層關系。
　　蘋果手表的使用者，認為作為一款手表來說，功能太過復雜，就像是在手腕上又重新帶了一部袖珍的iPhone，運行軟件也比較卡。此外，有人抱怨，一塊手表大小的屏幕，在上面操作手機的應用軟件，實在比較麻煩?？梢?，用戶體驗并不好。
　　隨著蘋果智能手表的推出，小米、華為等國內(nèi)智能手機巨頭也跟風退出了智能手環(huán)等產(chǎn)品，但智能手表離贏得消費者的青睞仍然需要一段時間。時下大多數(shù)人還是認為，這是一種純屬多余的累贅產(chǎn)品。因此蘋果公司是否要將銷量繼續(xù)隱瞞下去，亦或是大方承認和預期相去甚遠，就要拭目以待了。
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