智能電視時(shí)代，彩電行業(yè)闖進(jìn)了新的競(jìng)爭(zhēng)者。5月7日，樂視網(wǎng)[10.00% 資金 研報(bào)]高調(diào)發(fā)布樂視TV超級(jí)電視X60以及普及型產(chǎn)品S40，成為首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司，攪動(dòng)了電視產(chǎn)業(yè)的一池春水。
 

　　有進(jìn)有退實(shí)屬正常

　　對(duì)于新來者，傳統(tǒng)彩電企業(yè)態(tài)度明朗。昨日，深康佳表示，電視行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，不斷有新的進(jìn)入者，也有退出者，這應(yīng)該是很正常的事情。

　　一位不愿具名的國(guó)內(nèi)著名彩電企業(yè)高管告訴記者，關(guān)注樂視超級(jí)電視已久，作為傳統(tǒng)彩電制造商而言，現(xiàn)在跨界整合所帶來的現(xiàn)實(shí)不容回避。“但是樂視超級(jí)電視對(duì)中國(guó)彩電業(yè)的沖擊與微信對(duì)電信行業(yè)的沖擊不能類比，后者所擁有的客戶群基礎(chǔ)是旁人無法復(fù)制的。因此，我們非常重視樂視TV，但是也絕不會(huì)悲觀，擁有更強(qiáng)品牌和渠道優(yōu)勢(shì)的聯(lián)想就是例子。”

　　按照業(yè)界對(duì)智能電視的定義，所謂智能電視，是指像智能手機(jī)一樣，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對(duì)彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類彩電的總稱。業(yè)界強(qiáng)調(diào)，“智能”電視是電視機(jī)完完全全的“軟件”革命，智能電視不僅僅單純的將互聯(lián)網(wǎng)鏈接到電視機(jī)上，還會(huì)提供更多更完整的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，比如可以像電腦一樣瀏覽網(wǎng)頁(yè)、觀看視頻網(wǎng)站視頻等等。從細(xì)節(jié)上分，互聯(lián)網(wǎng)電視與智能電視相比都是增加了網(wǎng)絡(luò)接口，具有上網(wǎng)功能，可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得眾多影音等娛樂資源，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的資源地址都有限，只能從廠商規(guī)定的地址獲取。

　　“智能電視的這種無界限智能化，使得系統(tǒng)集成廠商具有整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新帶領(lǐng)者的優(yōu)勢(shì)。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。顯然，智能電視首先改變了電視廠商只賣電視機(jī)不銷售內(nèi)容的傳統(tǒng)，從而使得電視廠商形成系統(tǒng)集成廠商和整機(jī)制造廠商的新格局；同時(shí)，在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌握內(nèi)容資源，因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)，在智能電視的內(nèi)容提供方面可能占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。

　　或許是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)業(yè)變局的預(yù)期，昨日，樂視網(wǎng)大幅高開，并將漲停價(jià)保持到了收盤；同洲電子[-0.77% 資金 研報(bào)]也依然延續(xù)了近期的漲勢(shì)，盤中一度漲停，收盤時(shí)漲幅仍有8.25%；相比之下，海信電器[-3.48% 資金 研報(bào)]卻跳空低開，收盤時(shí)跌幅為8.06%。對(duì)此，昨日海信電器不愿過多置評(píng)，只是表示樂視網(wǎng)等企業(yè)的智能電視產(chǎn)品對(duì)海信目前并不構(gòu)成影響。

　　雖然昨日的資本市場(chǎng)對(duì)新進(jìn)入的創(chuàng)新者追捧有加，但對(duì)于彩電企業(yè)因此將如何“洗牌”的問題，在記者的采訪中，無論是新進(jìn)入者還是傳統(tǒng)電視廠商都認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈上的任何一方都有可能占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)，“現(xiàn)在的電視廠商在產(chǎn)業(yè)鏈上未來將會(huì)扮演什么樣的角色，可能要有所調(diào)整。”
 

　　新來者同樣面臨考驗(yàn)

　　在傳統(tǒng)彩電企業(yè)看來，智能電視是它們已經(jīng)在做的事情了。這些彩電企業(yè)認(rèn)為，現(xiàn)在市場(chǎng)上主流的智能電視都是基于安卓系統(tǒng)，本質(zhì)上沒有區(qū)別。但是每個(gè)廠家對(duì)于安卓系統(tǒng)在電視產(chǎn)品上的深度開發(fā)是不一樣的。眼下，這些企業(yè)看到的一個(gè)契機(jī)是：“產(chǎn)品升級(jí)將帶來新的需求，對(duì)智能電視的需求將會(huì)有較大的增長(zhǎng)。”

　　“這基于兩個(gè)方面。”專業(yè)人士表示，樂視網(wǎng)和同洲電子的介入，使得智能電視新的產(chǎn)業(yè)模式得以建立，這有點(diǎn)像蘋果公司，正是由于蘋果公司的產(chǎn)品大大地豐富了手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)產(chǎn)品的內(nèi)容，改變了手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)觀念；此外，它等于新開拓了一個(gè)市場(chǎng)。

　　基于這樣的認(rèn)識(shí)，傳統(tǒng)電視廠商對(duì)日后電視制造廠商從上游制造生產(chǎn)走到下游內(nèi)容應(yīng)用的總體趨勢(shì)是確認(rèn)的。這意味著新來者和傳統(tǒng)企業(yè)一樣也面臨考驗(yàn)。

　　“可以看出，無論樂視網(wǎng)還是同洲電子都是小企業(yè)，與傳統(tǒng)電視廠商在體量上和品牌上都無法相比，因此在電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中尚不構(gòu)成力量。”市場(chǎng)人士表示，尤其它們所采用的新產(chǎn)業(yè)模式對(duì)品牌要求很高，所以，它們對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的滲透還是一個(gè)“長(zhǎng)跑的過程”。
 

　　尚不會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)

　　消費(fèi)者或許關(guān)注到了樂視網(wǎng)兩款產(chǎn)品的定價(jià)均為國(guó)內(nèi)同類型產(chǎn)品售價(jià)的一半，因此揣測(cè)其此舉會(huì)否引發(fā)彩電企業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　對(duì)此，昨日接受采訪的彩電企業(yè)表示“應(yīng)該不會(huì)”。原因在于，樂視在其“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”方面的新商業(yè)模式探索，并不單純是銷售電視機(jī)，而是以電視機(jī)為載體，通過付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入、應(yīng)用分成收入等實(shí)現(xiàn)盈利，用戶要想觀看樂視[*{7}*]的高清內(nèi)容，必須要付費(fèi)購(gòu)買其內(nèi)容包，這意味著用戶除了購(gòu)買電視機(jī)外還需要購(gòu)買后續(xù)增值服務(wù)才能真正享受樂視[*{7}*]內(nèi)容。

　　該人士認(rèn)為，在目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，在內(nèi)容方面，用戶個(gè)性化選擇的空間是非常大的，甚至通過智能電視收看互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容除了網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用外并不需要支付其他費(fèi)用。

　　業(yè)內(nèi)有關(guān)人士表示，樂視的[*{7}*]內(nèi)容平臺(tái)的確給用戶帶來了更多的差異化內(nèi)容選擇，但這同時(shí)也是一種內(nèi)容的選擇限制，而且樂視并不完全是內(nèi)容制造商，更多仍是內(nèi)容聚集平臺(tái)，因此其要保持靠?jī)?nèi)容盈利的模式會(huì)將持續(xù)面臨巨大的內(nèi)容壓力，在他看來，其收費(fèi)的模式進(jìn)一步加大了這種限制。