近日，松下把三洋電視在中國區(qū)的品牌使用權交予中國長虹公司負責后，有關松下家電業(yè)務退出中國市場的傳聞再次發(fā)酵。業(yè)內人士認為，家電業(yè)務是松下的一大營收來源，盡管不是*5的盈利來源，但松下不太可能短期就全部拋棄家電業(yè)務，更何況松下的白色家電業(yè)務目前業(yè)績并不差。不過，以空調為首的白電業(yè)務近年來由于中國市場庫存增加，在一定程度上影響了松下業(yè)績，這也是松下亟待解決的難題。
　　否認退出中國家電市場
　　繼松下宣布關閉在華電視工廠，并將電視生產(chǎn)交由中國廠商代工后，松下在電視領域的戰(zhàn)略收縮仍在繼續(xù)。日前，松下正式完成對三洋電視品牌的交割，后者在中國區(qū)的業(yè)務，包括團隊和品牌都將由長虹接手。
　　據(jù)了解，松下與長虹達成整合三洋電視在中國區(qū)(香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺灣除外)業(yè)務的戰(zhàn)略合作協(xié)議，長虹獲得了三洋電視品牌四年[*{7}*]使用權，此外還接收三洋電視研發(fā)團隊、營銷團隊、銷售渠道等。
　　對于長虹來說，接管三洋電視主要是為了推動全球化策略。長虹相關負責人表示，“整合三洋電視中國區(qū)業(yè)務有助于進一步增強長虹渠道效率。同時，借助三洋電視品牌的全球影響力，進一步整合渠道及全球資源、強化全球同步研發(fā)及響應速度、夯實全球供應鏈、拓展全球市場”。
　　而松下則是希望三洋電視在中國區(qū)能夠實現(xiàn)更好的良性發(fā)展。“將三洋電視中國區(qū)業(yè)務轉讓給長虹公司不是簡單的業(yè)務交割，我們希望借助長虹強大的智能研發(fā)能力和全球性的渠道資源，使三洋電視中國區(qū)業(yè)務良性發(fā)展。”松下相關負責人表示。
　　在業(yè)內專家看來，松下交割三洋品牌也是無奈之舉。松下電視業(yè)務在中國市場本身屬于邊緣化品牌，不管是三洋電視還是松下電視，市場占比都不高，這兩個占比不高的品牌之間存在直接的競爭關系，這并不符合松下當前的收縮戰(zhàn)略。也正是因為松下這一連串關閉工廠、出售品牌使用權，再度引發(fā)了業(yè)界對松下退出中國家電市場的猜測。對此，松下電器(中國)有限公司公共關系部相關負責人在接受北京商報記者采訪時明確予以否認，并表示“松下是不會退出中國家電市場的”。
　　家電業(yè)務凈利潤退居第二
　　雖然松下方面一直堅持不會放棄家電業(yè)務，但是近年來，松下家電業(yè)務占集團的整體比重卻在下降，這也是松下自身做出的去純家電化策略。此前，日本松下電器株式會社社長津賀一宏曾公開表示，松下已經(jīng)改變了以前單純家電制造企業(yè)的形象，形成了家電、住宅、B2B解決方案、元器件等多個事業(yè)領域，家電只是其中之一。
　　日前松下發(fā)布的2015會計年度二季度合并結算速報(4-9月)顯示，報告期間松下集團期內實現(xiàn)銷售金額37604億日元，較去年同期微增1%。凈利潤為1113億日元，同比增長38%。
　　盡管松下已經(jīng)連續(xù)6個月實現(xiàn)了利潤增長，但是卻并不包括家電業(yè)務，尤其是中國地區(qū)。松下在速報中指出，報告期內在中國的家用空調、平板電視、商用機器等業(yè)務呈現(xiàn)減收狀態(tài)。
　　值得注意的是，隨著近年來松下不斷提升汽車和住宅關聯(lián)業(yè)務，已經(jīng)使得家電業(yè)務退居第二。據(jù)了解，家電業(yè)務是松下的*9大營收來源，但卻不是*5的盈利來源。汽車和住宅所在的AIS(汽車和工業(yè)系統(tǒng))業(yè)務部門6個月營業(yè)利潤達611億日元，家電業(yè)務只有435億日元。
　　利潤率下滑是松下家電最需考慮的難題。數(shù)據(jù)顯示，松下家電業(yè)務的利潤率是AP、ES(能源系統(tǒng))、AVC(網(wǎng)絡業(yè)務)、AIS四大部門中最小的，上半個財季為3.7%。其他三個分別是3.9%、5.6%和4.4%。
　　突破空調庫存難題成關鍵
　　談及松下家電在中國市場的發(fā)展，部分業(yè)內分析師認為，松下短期內不會退出中國家電市場。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷專家委員洪仕斌表示，松下并非只有彩電產(chǎn)品，而是全品類家電制造商，在國內市場，松下白電產(chǎn)品一直具備較高市場份額。
　　松下報告顯示，在2015年4-9月，松下冰箱事業(yè)部營收742億日元，同比增長9%；洗衣清潔事業(yè)部錄得營收1004億日元，同比增長15%；冷鏈事業(yè)部496億日元，同比增長5%。
　　相比冰箱、洗衣機、冷鏈，松下家電業(yè)務部門*5的一個事業(yè)部是松下空調。查閱歷史財報發(fā)現(xiàn)，松下空調事業(yè)部2014財年的營收是3255億日元，遠超其他事業(yè)部。
　　值得注意的是，在第二財季報告中，松下沒有公布空調事業(yè)部的營收數(shù)據(jù)。業(yè)內人士分析認為，這或許是由于近年來中國空調行業(yè)的價格戰(zhàn)和激烈競爭，以及松下空調在中國市場庫存增加，導致銷售低迷的影響。
　　一直以來，空調業(yè)務都是松下在中國家電業(yè)務中的重要組成部分，也是為數(shù)不多能夠擠進行業(yè)前十名的家電品類。洪仕斌認為，空調業(yè)務將直接影響松下在中國的整體家電業(yè)務布局，如果空調業(yè)務步彩電業(yè)務后塵，那么松下家電業(yè)務還能夠堅守多久這將是未知數(shù)。所以擺在松下當下的難題，就是如何突破空調行業(yè)高庫存，尋求自身的發(fā)展和增長。
　　業(yè)內觀察家也指出，雖然松下強調去單純家電形象，同時強化住宅、B2B解決方案、元器件等事業(yè)，但是對于松下來說，這只是一種長期目標。就目前來說，松下的家電業(yè)務并非完全喪失市場，仍具備較高品牌知名度，依舊可以充當松下的“造血”系統(tǒng)，支撐運營，以及補貼其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
        本文來源：北京商報；作者：陳維