品牌價值評估模型是什么

市場結(jié)構(gòu)模型法；被評估品牌價值=某一可以比照品牌的價值x調(diào)整后的加權(quán)平均百分比；Kemin模型法；Interbrand價值評估模型；V=IxG，其中V是品牌價值，I是品牌給企業(yè)帶來的年平均利潤，G是品牌強度系數(shù)；千家品牌價值評估模型。品牌累積價值（V1）=所有媒介資源價值（R）*行業(yè)成熟度（M1）*品牌媒介注意力值（A）/品牌成熟度值（M2）。 模型
是由 Interbrand公司所設(shè)計的一種品牌價值評估模型。其假設(shè)品牌創(chuàng)造的價值在未來一段時間是穩(wěn)定的，通過計算品牌收益與品牌的強度系數(shù)來確定品牌的價值。計算方法為：V=IxG，其中V是品牌價值，I是品牌給企業(yè)帶來的年平均利潤，G是品牌強度系數(shù)，在使用時，一般要考慮以下三個問題：
(1)、剔除非評估品牌所創(chuàng)造的利潤和同一品牌中其它因素創(chuàng)造的利潤。首先是在評估一個品牌的利潤時，要將其余品牌所創(chuàng)造產(chǎn)品的利潤去除。即假設(shè)寶潔公司要評估“飄柔”品牌的價值，它必須將旗下“潘婷”、“詩芬”等其它洗發(fā)水晶牌所創(chuàng)造的利潤剔除。其次，要剔除同一品牌產(chǎn)品中其它因素所創(chuàng)造的收益，因為原材料、固定資產(chǎn)、管理等經(jīng)營要素也對產(chǎn)品的利潤作出了貢獻(xiàn)。但由于在實際中幾乎不可能單獨計算每一要素的收益，所以一般通過計算這些要素的預(yù)期報酬率來計算它們的利潤。預(yù)期報酬率的確定因行業(yè)的不同而不同，一般而言，預(yù)期報酬率在5%-10%之間，技術(shù)含量較低的產(chǎn)業(yè)，預(yù)期報酬率較高，反之亦然。
(2)、平均利潤的確定。Interbrand模型考慮的是品牌的持續(xù)經(jīng)營能力，因此對品牌的利潤進(jìn)行了加權(quán)平均的調(diào)整。當(dāng)年的利潤權(quán)數(shù)為0.5，上一年的利潤權(quán)數(shù)為0.33，再上一年的利潤權(quán)數(shù)為0.17，并根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展趨勢和通貨膨脹率進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以確保數(shù)據(jù)的可比性和利潤的穩(wěn)定性。
(3)、強度系數(shù)的確定。Interbrand公司通過調(diào)查給出了一個品牌強度影響因素的量表，通過專家打分的方式來確定品牌強度系數(shù)。指標(biāo)項包括領(lǐng)導(dǎo)地位、行業(yè)特征、品牌穩(wěn)定性、地域影響力、品牌發(fā)展趨勢、品牌所獲支持、品牌法律保護等，總分越高，則品牌的實力越強，預(yù)計使用年限就越長，Interbrand通過大量調(diào)研，將G的范圍定義在6-20之間。分?jǐn)?shù)越高，G則越接近20。 以上就是【品牌價值評估模型是什么】的全部解答，如果想要學(xué)習(xí)更多相關(guān)知識，歡迎大家前往高頓教育官網(wǎng)！