、考試科目名稱：《廣告學(xué)概論》
二、考試方式：閉卷
三、考試時(shí)間：90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分，其中單項(xiàng)選擇題（10分）、判斷題（10分）、連線題（10分）、論述題（20分）、案例分析題（50分）。
五、參考書(shū)目（含編者、出版社、出版年份、版次）
《廣告學(xué)概論》，張賢平、黃迎新編著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012年版，并參閱其它廣告學(xué)概論教材。
六、考試的基本要求
本課程內(nèi)容廣泛，涉及廣告學(xué)概論內(nèi)容的各個(gè)方面，各章之間既有聯(lián)系又有相對(duì)獨(dú)立性，要求學(xué)生按照教材各章的學(xué)習(xí)目標(biāo)認(rèn)真學(xué)習(xí)各章內(nèi)容，并加強(qiáng)課后練習(xí)。
能力目標(biāo)：
（1）能夠了解廣告的含義、分類、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式，了解現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ)；
（2）能夠掌握廣告策劃的含義與內(nèi)容；
（3）能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法，知曉廣告文案中標(biāo)題、正文的創(chuàng)作形式；
（4）能夠掌握各類廣告媒體的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)媒介選擇、媒介組合；
知識(shí)目標(biāo)：
（1）掌握廣告的概念、基本理論以及相關(guān)知識(shí)；
（2）掌握USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營(yíng)銷理論、4P和4C理論；
（3）掌握廣告文案寫(xiě)作；
（4）掌握廣告策劃前期分析內(nèi)容；
（5）掌握各類廣告媒體的傳播特性，了解大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本定義；
七、考試范圍的考核知識(shí)及要求
第一章  廣告本體研究（一般）
第一節(jié)廣告的定義與本質(zhì)特征
廣告的定義；廣告的本質(zhì)特征
第二節(jié) 廣告的類型學(xué)研究
根據(jù)傳播者分類；根據(jù)傳播內(nèi)容分類；根據(jù)傳播渠道分類；根據(jù)傳播對(duì)象分類；
第三節(jié) 廣告的功能
信息告知功能；經(jīng)濟(jì)功能；社會(huì)文化功能
第二章 廣告?zhèn)鞑ツＪ剑ㄖ攸c(diǎn)）
第一節(jié) 廣告信息生產(chǎn)模式
KISS模式；
第二節(jié) 廣告效果生成模式
AIDA模式及其發(fā)展;
第三節(jié) 廣告信息過(guò)程模式
LIM模式；
第三章 廣告基本理論（重點(diǎn)）
第一節(jié) 廣告訴求理論
USP理論；定位理論
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論
ROI理論
第三節(jié) 品牌理論
品牌形象理論
第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論
整合營(yíng)銷傳播理論的定義；整合營(yíng)銷傳播理論的發(fā)展層次；整合營(yíng)銷傳播模式
第四章 廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)（重點(diǎn)）
第一節(jié) 廣告文案寫(xiě)作
廣告標(biāo)題及廣告正文的創(chuàng)作形式
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的元素與手法
廣告表現(xiàn)手法：美化法、實(shí)證法、引證法
第五章 廣告策劃（一般）
第一節(jié) 廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略定位
廣告策劃定義；廣告策劃的前期分析
第二節(jié) 媒介策略
媒介排期；
第六章 廣告媒體的選擇與開(kāi)發(fā)（重點(diǎn)）
第一節(jié) 廣告媒體的類型與特點(diǎn)
媒介定義、媒介分類、媒介特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告新媒體開(kāi)發(fā)
新媒體定義
編制單位：武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院
編制時(shí)間：2023年3月7日