(四)營銷計劃
營銷計劃是實施企業(yè)戰(zhàn)略的一種方式,需要制定具體的實施計劃并且需要控制。企業(yè)戰(zhàn)略計劃旨在引導企業(yè)的整體發(fā)展;營銷計劃從屬于企業(yè)計劃,但也探討了許多相同的問題并給出了一些解決方案。營銷計劃的戰(zhàn)略組成部分關注企業(yè)在特定市場或市場組的發(fā)展方向,以便實現(xiàn)一組指定目標。營銷計劃還需要一個運營組成部分未定義要執(zhí)行的任務和活動,以便實現(xiàn)理想戰(zhàn)略。營銷計劃與產品和市場尤為相關。圖5-9概述了營銷計劃與企業(yè)計劃的關系:
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