實(shí)務(wù)中，商譽(yù)按照其獲得方式分為自創(chuàng)商譽(yù)和外購(gòu)商譽(yù)。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)往往不能很好地識(shí)別其不同的會(huì)計(jì)處理。
　　通常，對(duì)于自創(chuàng)商譽(yù)和外購(gòu)商譽(yù)，我們會(huì)計(jì)上都承認(rèn)其存在的合理性，但兩者的會(huì)計(jì)處理有所不同，具體表現(xiàn)為：
 
　　表1：商譽(yù)處理原則

 
　　一、自創(chuàng)商譽(yù)
　　某項(xiàng)資源確認(rèn)為資產(chǎn)的條件是一方面要滿足資產(chǎn)的定義，另一方面要滿足以下兩個(gè)條件：
　　1、相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企業(yè)；
　　2、其成本或價(jià)值能夠可靠地計(jì)量。
　　但是商譽(yù)不是企業(yè)的產(chǎn)品，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)是以創(chuàng)造商譽(yù)為目標(biāo)通過(guò)努力奮斗來(lái)構(gòu)建商譽(yù)的。自創(chuàng)商譽(yù)往往是不經(jīng)意間形成，因此沒(méi)有相關(guān)的原始憑證來(lái)證明自創(chuàng)商譽(yù)的成本是多少。
　　因此。會(huì)計(jì)上承認(rèn)自創(chuàng)商譽(yù)的存在但不予以確認(rèn)。
 
　　二、外購(gòu)商譽(yù)
　　外購(gòu)商譽(yù)是企業(yè)通過(guò)溢價(jià)購(gòu)買其他企業(yè)股權(quán)所獲得的。根據(jù)股權(quán)的控制力分為合并商譽(yù)和其他外購(gòu)商譽(yù)。
　　外購(gòu)商譽(yù)=股權(quán)初始投資成本-所享有的可辨認(rèn)凈資產(chǎn)公允價(jià)值>0
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　　1、同一控制下企業(yè)合并
　　由于這種合并方式下，合并雙方在合并前后均受同一方或相同多方控制，在會(huì)計(jì)上處理原則是雙方的資產(chǎn)按照賬面價(jià)值交換（平價(jià)轉(zhuǎn)移），不考慮溢價(jià)因素。因此，同一控制下不確認(rèn)商譽(yù)。
　　2、非同一控制下企業(yè)合并
　　采用購(gòu)買法原則，承認(rèn)溢價(jià)因素的存在。合并商譽(yù)=合并成本-享有的可辨認(rèn)凈資產(chǎn)公允價(jià)值>0
　　對(duì)于這種合并商譽(yù)我們既承認(rèn)又確認(rèn)。
　?。?）吸收合并方式下
　　在購(gòu)買方個(gè)別財(cái)務(wù)報(bào)表上確認(rèn)商譽(yù)。
　?。?）控股合并方式下
　　在購(gòu)買方編制的合并財(cái)務(wù)報(bào)表上確認(rèn)商譽(yù)。值得注意的是，此時(shí)確認(rèn)的商譽(yù)不是被購(gòu)買方的全部商譽(yù)，而僅限于購(gòu)買方按照控股比例持有的商譽(yù)。
　?。ǘ┢渌赓?gòu)商譽(yù)
　　對(duì)于其他外購(gòu)商譽(yù)，我們的處理原則也是只承認(rèn)其存在但不予以確認(rèn)。
　　因?yàn)橘Y產(chǎn)的定義是：企業(yè)過(guò)去的交易或事項(xiàng)所形成的為企業(yè)所擁有或控制的，預(yù)期能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益流入的一種資源。
　　但是在非合并狀態(tài)下購(gòu)入股權(quán)時(shí)，我們因不能控制對(duì)方企業(yè)從而不能控制自己持股比例中所享有的商譽(yù)。因此對(duì)于非合并狀態(tài)購(gòu)入的股權(quán)我們只承認(rèn)但不確認(rèn)。
　　例如：長(zhǎng)期股權(quán)投資權(quán)益法下初始投資成本>享有的可辨認(rèn)凈資產(chǎn)公允價(jià)值時(shí)，我們承認(rèn)該差額為商譽(yù)但不確認(rèn)。

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