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　　單選題
　　啟明公司決定重點發(fā)展本公司的C產(chǎn)品，為了保證決策的準確性，決定聘請咨詢公司對公司所在產(chǎn)業(yè)進行研究。咨詢公司給出如下結(jié)論：產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大，消費者對質(zhì)量的要求不高，各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。根據(jù)以上信息可以判斷該產(chǎn)品在該階段最適合的戰(zhàn)略路徑是（ ）。
　　A、投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量
　　B、市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機
　　C、提高效率，降低成本
　　D、控制成本，如果缺乏成本控制的優(yōu)勢，就應(yīng)盡早退出
　　【正確答案】B
　　【答案解析】本題主要考核產(chǎn)品生命周期。產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大，消費者對質(zhì)量的要求不高，各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。所以該產(chǎn)品處于成長期。成長期的戰(zhàn)略路徑是市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。
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