第三章市場營銷與品牌管理

　　1.某企業(yè)通過市場環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的掃描儀業(yè)務市場機會大，面臨威脅低，在威脅一機會綜合分析法下，其屬于()。
　　A.理想業(yè)務
　　B.冒險業(yè)務
　　C.成熟業(yè)務
　　D.困難業(yè)務
　　參考答案：A
　　參考解析：
　　利用威脅一機會綜合分析矩陣評價企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務，可能會出現(xiàn)四種不同的結果，即理想業(yè)務、冒險業(yè)務、成熟業(yè)務、困難業(yè)務。其中，理想業(yè)務即高機會和低威脅的業(yè)務。在此條件下，收益大于風險，這是企業(yè)難得一遇的好環(huán)境，企業(yè)必須抓住機遇，不可錯失良機。
2023年中級經濟師工商管理模擬題第三章
　　2.下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境要素的是()。
　　A.企業(yè)自身
　　B.競爭者
　　C.顧客和公眾
　　D.社會購買力
　　參考答案：D
　　參考解析：
　　此題考查對市場營銷微觀環(huán)境要素的理解。
　　市場營銷微觀環(huán)境要素包括：
　?、倨髽I(yè)自身的各種因素;
　?、诠?
　?、鄹偁幷?
　?、軤I銷渠道企業(yè);
　　⑤顧客;
　?、薰?。
　　選項D社會購買力屬于市場營銷宏觀環(huán)境中的經濟環(huán)境要素。
　　3.威脅一機會綜合分析矩陣中，()屬于高機會和高威脅的業(yè)務。
　　A.理想業(yè)務
　　B.困難業(yè)務
　　C.冒險業(yè)務
　　D.成熟業(yè)務
　　參考答案：C
　　參考解析：
　　此題考查對冒險業(yè)務的理解。
　　通過威脅一機會綜合分析矩陣評價企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務，結果可以分為四類：
　　①理想業(yè)務，其特點是高機會、低威脅;
　?、诿半U業(yè)務，其特點是高機會、高威脅;
　?、鄢墒鞓I(yè)務，其特點是低機會、低威脅;
　　④困難業(yè)務，其特點是低機會、高威脅。題干中表述的具有高機會和高威脅特點的業(yè)務應屬于冒險業(yè)務。
　　4.在分析市場營銷微觀環(huán)境時，一般將企業(yè)內部的微觀環(huán)境分為()個層次。
　　A.兩
　　B.三
　　C.四
　　D.零
　　參考答案：A
　　參考解析：
　　本題考查企業(yè)內部的微觀環(huán)境。
　　所有企業(yè)的內部組織構成了企業(yè)內部的微觀環(huán)境。企業(yè)內部的微觀環(huán)境分為兩個層次。
　　第一層次是高層管理部門。營銷部門必須在高層管理部門所規(guī)定的職權范圍內做出決策，并且所制訂的計劃在實施前必須得到高層管理部門的批準。
　　第二層次是企業(yè)的其他職能部門。企業(yè)營銷部門的業(yè)務活動是和其他部門的業(yè)務活動息息相關的，營銷部門在制訂和執(zhí)行營銷計劃的過程中，必須與企業(yè)的其他職能部門相互配合，這樣才能取得預期的效果。
　　5.威脅一機會綜合分析矩陣中，理想業(yè)務和冒險業(yè)務的共同點是()。
　　A.高機會
　　B.低機會
　　C.高威脅
　　D.低威脅
　　參考答案：A
　　參考解析：
　　本題考查威脅一機會綜合分析矩陣。
　　理想業(yè)務是高機會、低威脅的業(yè)務，冒險業(yè)務是高機會、高威脅的業(yè)務，共同點是高機會。

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