2023中南民族大學(xué)832傳播實(shí)務(wù)研究考研大綱出爐！各位報(bào)考2024中南民族大學(xué)新聞學(xué)和傳播學(xué)碩士研究生的同學(xué)們是否及時(shí)掌握關(guān)鍵信息了呢？為了幫助大家更高效地展開備考，小編整理了2023中南民族大學(xué)832傳播實(shí)務(wù)研究考研大綱的具體內(nèi)容，一起來看看吧！
2023中南民族大學(xué)832傳播實(shí)務(wù)研究考研大綱出爐！含參考書
　　一、考試性質(zhì)
　　《傳播實(shí)務(wù)研究》是新聞傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科碩士研究生入學(xué)考試的科目之一。《傳播實(shí)務(wù)研究》力求科學(xué)、公平、準(zhǔn)確、規(guī)范地考查考生的新聞傳播實(shí)踐能力，考查學(xué)生廣播、電視以及廣告業(yè)務(wù)方面的基本知識(shí)，檢驗(yàn)學(xué)生是否熟悉節(jié)目制作以及廣告策劃等。
　　二、考查目標(biāo)
　　通過考查，了解考生對(duì)新聞傳播實(shí)務(wù)方面的基本概念、基礎(chǔ)理論以及實(shí)際操作能力，選拔具有培養(yǎng)實(shí)際動(dòng)手能力的新聞傳播人才。
　　三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
　　1.本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為3個(gè)小時(shí)。
　　2.考試方式為閉卷、筆試。
　　3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡(jiǎn)答題（40%左右）、論述或分析題（40%左右）。
　　四、考查內(nèi)容
　　第一部分廣播電視概論
　　一、認(rèn)識(shí)廣播電視媒介
　?。ㄒ唬┤祟愒缙诿浇?/div>
　?。ǘV播的誕生與發(fā)展
　?。ㄈ╇娨暤恼Q生與發(fā)展
　　二、廣播電視新媒體
　?。ㄒ唬┬旅襟w的界定及特征
　　（二）廣播電視新媒體的形態(tài)及發(fā)展
　　三、廣播電視的傳播特性
　?。ㄒ唬V播電視傳播符號(hào)及其特性
　?。ǘV播電視信號(hào)的傳輸與接收
　　四、中外廣播電視事業(yè)
　?。ㄒ唬┟绹?guó)等廣播電視事業(yè)
　?。ǘ┲袊?guó)廣播的產(chǎn)生與發(fā)展
　?。ㄈ┬轮袊?guó)成立后的廣播電視事業(yè)
　?。ㄋ模└母镩_放之后的廣播電視事業(yè)
　　五、廣播電視節(jié)目類型
　?。ㄒ唬V播電視節(jié)目類別
　?。ǘ┙逃浴⑽膴市?、服務(wù)性節(jié)目類別
　?。ㄈV播、電視以及言論類新聞節(jié)目類別
　　六、廣播電視新聞?wù)Z言寫作
　　（一）廣播語言
　?。ǘV播電視新聞寫作
　　七、廣播電視節(jié)目聲畫編輯
　?。ㄒ唬V播電視節(jié)目聲音編輯
　?。ǘ╇娨暪?jié)目畫面編輯
　　八、廣播電視文字編輯與節(jié)目編輯
　?。ㄒ唬V播電視文字編輯
　?。ǘV播電視節(jié)目編排
　?。ㄈV播電視欄目編排
　　九、廣播電視節(jié)目主持人
　?。ㄒ唬┲鞒秩说慕巧卣骱凸δ?/div>
　?。ǘ┲鞒秩朔诸?/div>
　?。ㄈ┲鞒秩说乃刭|(zhì)
　　十、廣播電視的管理體制
　　（一）多體制并存的世界廣播電視
　?。ǘ┲袊?guó)廣播電視的管理體制
　　第二部分廣告學(xué)概論
　　一、廣告的內(nèi)涵與特征
　?。ㄒ唬V告的內(nèi)涵
　?。ǘV告的特征
　?。ㄈV告的分類
　?。ㄋ模V告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科
　　二、廣告的功能與價(jià)值
　?。ㄒ唬V告功能的內(nèi)涵
　?。ǘV告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
　　（三）廣告的文化價(jià)值
　?。ㄋ模V告的社會(huì)責(zé)任
　　三、廣告與品牌傳播
　?。ㄒ唬V告與品牌的關(guān)系
　　（二）廣告與消費(fèi)者品牌認(rèn)知
　?。ㄈV告說服與品牌增值
　?。ㄋ模V告與品牌形象
　　四、廣告調(diào)查
　?。ㄒ唬V告調(diào)查流程
　?。ǘ┊a(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查
　　（三）消費(fèi)者調(diào)查
　?。ㄋ模╀N售渠道調(diào)查
　　（五）溝通渠道調(diào)查
　　五、廣告策略
　?。ㄒ唬V告策略的內(nèi)涵
　　（二）定位策略
　?。ㄈ┰V求策略
　?。ㄋ模﹤鞑ゲ呗?/div>
　　六、廣告創(chuàng)意
　　（一）廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
　?。ǘ某橄蟾拍畹叫蜗髠鞑?/div>
　　（三）廣告創(chuàng)意的思維與方法
　?。ㄋ模V告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
　　七、廣告媒介
　?。ㄒ唬V告媒介的內(nèi)涵
　　（二）廣告媒體類型和特征
　?。ㄈV告媒介策略
　　八、廣告效果
　?。ㄒ唬V告效果的內(nèi)涵
　　（二）廣告效果評(píng)估的主要類型
　?。ㄈV告效果評(píng)估的主要方法
　　九、廣告業(yè)發(fā)展與管理
　?。ㄒ唬V告業(yè)發(fā)展
　?。ǘV告法規(guī)與管理
　　十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
　?。ㄒ唬V告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)
　　（二）廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
　?。ㄈV告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
　　五、參考書目
　　1.周小普：《廣播電視概論》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014年。
　　2.《廣告學(xué)概論》編寫組：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2018年。
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