目前，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)2024年334新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱已發(fā)布！考研大綱可以幫助同學(xué)們調(diào)整和明確復(fù)習(xí)方向，為專業(yè)課復(fù)習(xí)打下堅實(shí)的基礎(chǔ)，因此小編為大家整理了2024首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)334新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱的詳細(xì)內(nèi)容，有需要的同學(xué)快來看看吧！
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力
　　一、新聞采訪與寫作專業(yè)綜合
　　第1章新聞報道的功能與新聞記者的職責(zé)
　　知識點(diǎn)：理解新聞、新聞采訪、新聞寫作的基本概念，掌握新聞報道的功能；了解新聞媒體的演變歷史和趨勢，重點(diǎn)掌握新媒體發(fā)展對新聞從業(yè)者和新聞報道方式的影響。
　　第2章新聞報道的原則與新聞記者的素質(zhì)
　　知識點(diǎn)：掌握新聞報道的六大原則以及相應(yīng)的方法、要領(lǐng)，包括確保新聞?wù)鎸?shí)的方法、匿名信源的使用等。了解新聞記者應(yīng)具備的職業(yè)素質(zhì)。
　　第3章新聞發(fā)現(xiàn)與新聞選題
　　知識點(diǎn)：了解新聞發(fā)現(xiàn)的意義，掌握新聞發(fā)現(xiàn)的目標(biāo)和依據(jù)；理解新聞發(fā)現(xiàn)是一個動態(tài)的過程。重點(diǎn)掌握確立新聞選題的四個因素和報道策劃的原則。
　　第4章怎樣采訪新聞
　　知識點(diǎn)：掌握新聞采訪各環(huán)節(jié)的核心工作和方法，包括前期的準(zhǔn)備工作、提問原則與技巧、觀察的作用和方式等；能夠處理采訪中的一些難點(diǎn)，如隱性采訪等。
　　第5章怎樣寫作消息
　　知識點(diǎn)：了解消息這種文體的特點(diǎn)和構(gòu)成要素，掌握消息導(dǎo)語、主體結(jié)構(gòu)、背景的寫作類型、方法和技巧，重點(diǎn)掌握倒金字塔和華爾街日報體兩種寫作結(jié)構(gòu)。
　　第6章怎樣采寫特稿
　　知識點(diǎn)：了解特稿的定義和發(fā)展脈絡(luò)，理解特稿的文體特點(diǎn)，掌握特稿的采寫方法，熟悉近年來的代表性特稿作品。
　　第7章怎樣從事深度報道
　　知識點(diǎn)：了解調(diào)查性報道和解釋性報道的定義和由來。掌握這兩種文體的適用范圍和采寫方法。
　　第8章怎樣從事專業(yè)領(lǐng)域報道
　　知識點(diǎn)：掌握不同專業(yè)領(lǐng)域報道的采寫原則、方法，重點(diǎn)掌握會議新聞、財經(jīng)新聞和事故災(zāi)難報道。
　　第9章怎樣運(yùn)用背景和數(shù)據(jù)
　　知識點(diǎn)：理解背景的作用，掌握背景的類型與寫作方法；了解數(shù)據(jù)在新聞報道中的作用，掌握處理數(shù)據(jù)的技巧。
　　第10章怎樣從事融合媒介報道
　　知識點(diǎn)：熟悉融媒報道的基本模式，掌握融媒報道的新聞價值與新聞倫理，了解融合媒介發(fā)展的未來趨勢。
　　二、廣告策劃專業(yè)綜合
　　第一章廣告策劃概述
　　知識點(diǎn)：“廣告策劃”概念的由來和定義；廣告策劃的任務(wù)及要解決的核心問題；廣告策劃涉及的組織；廣告策劃與消費(fèi)者心理和行為的聯(lián)系；廣告策劃與新媒體發(fā)展的聯(lián)系；廣告策劃的基本流程。
　　第二章廣告策略的設(shè)定：環(huán)境分析
　　知識點(diǎn)：環(huán)境要素對廣告決策的影響；環(huán)境分析的目的和層次；總體環(huán)境分析的子集系統(tǒng)；總體環(huán)境分析的PEST分析方法；針對總體環(huán)境的SWOT分析。
　　第三章廣告策劃的設(shè)定：產(chǎn)品分析
　　知識點(diǎn)：產(chǎn)品的概念；產(chǎn)品分析的層面；產(chǎn)品差異化的價值；產(chǎn)品差異化策略；產(chǎn)品差異化的主客觀分析；洞察溝通的機(jī)會點(diǎn)；基于賣點(diǎn)的表現(xiàn)策略；產(chǎn)品分類的方法；產(chǎn)品品類與功能關(guān)聯(lián)；產(chǎn)品生命周期策略；產(chǎn)品組合策略。
　　第四章廣告策略的設(shè)定：消費(fèi)者分析
　　知識點(diǎn)：消費(fèi)者的概念；消費(fèi)者研究的理論；消費(fèi)主體的類型和特點(diǎn)；STP營銷方法；市場細(xì)分的概念及方法；目標(biāo)市場的選擇；市場定位；馬斯洛需求層次論；需求與欲望；消費(fèi)者購買行為；消費(fèi)者的媒體接觸。
　　第五章廣告策略的設(shè)定：行業(yè)分析
　　知識點(diǎn)：行業(yè)的定義；判斷行業(yè)歸屬；經(jīng)濟(jì)的周期性分析與行業(yè)分析；行業(yè)的周期性分析；行業(yè)內(nèi)與跨行業(yè)的競爭；識別行業(yè)特征的要素；行業(yè)特征對制定廣告策略的影響；同行業(yè)廣告策略模式研究。
　　第六章廣告策略的設(shè)定：競爭分析
　　知識點(diǎn)：競爭的概念；尋求競爭優(yōu)勢；競爭地位理論；市場競爭形態(tài)的劃分；識別競爭對手；監(jiān)測競爭對手；以競爭為主導(dǎo)的廣告策略。
　　第七章廣告表現(xiàn)策略
　　知識點(diǎn)：廣告目的和廣告目標(biāo)；廣告表現(xiàn)策略；廣告表現(xiàn)策略基本訴求類型；樹立品牌形象的表現(xiàn)策略；廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵；廣告的創(chuàng)意思維；廣告的制作過程與表現(xiàn)過程。
　　第八章媒體渠道與媒介策略
　　知識點(diǎn)：媒介目標(biāo)策略；媒介的效益；媒介排期應(yīng)注意的問題；媒介組合；傳媒媒體的分類及特征；數(shù)字媒體；廣告的程序化購買；零售終端媒體；其他媒體。
　　第九章廣告效果的控制
　　知識點(diǎn)：廣告效果的概念；廣告效果發(fā)生的范圍與過程；廣告效果的測試時機(jī)；廣告表現(xiàn)效果調(diào)查的目的；廣告表現(xiàn)效果的測試方法；廣告媒介效果調(diào)查；AISAS模式；廣告溝通效果調(diào)查；廣告銷售效果調(diào)查；DAGMAR理論在廣告效果測試中的應(yīng)用。
　　第十章廣告預(yù)算
　　知識點(diǎn)：廣告預(yù)算的概念和構(gòu)成；設(shè)定廣告預(yù)算的方法；廣告預(yù)算的編制；表示廣告預(yù)算的方法；廣告公司的收費(fèi)；廣告媒體的收費(fèi)。
　　內(nèi)容來源：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研招院官網(wǎng)
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