專業(yè)課考試大綱對于準(zhǔn)備考研的同學(xué)來說非常重要，可以為備考指明方向，明確科目考試重點。目前，2024北京工商大學(xué)804新聞與傳播實務(wù)考研大綱已經(jīng)公布，為了方便各位同學(xué)查詢相關(guān)信息，小編給大家整理了詳細(xì)內(nèi)容，還不知道該科目怎么復(fù)習(xí)的同學(xué)趕緊來看看吧！
北京工商大學(xué)804新聞與傳播實務(wù)考研大綱
　　一、考試性質(zhì)
　　《新聞與傳播實務(wù)》是北京工商大學(xué)新聞傳播學(xué)科的學(xué)術(shù)型碩士研究生入學(xué)考試科目之一。考試力求科學(xué)、公平、準(zhǔn)確、客觀地測評考生在新聞傳播學(xué)科實務(wù)方面的基本素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，以利于選拔出具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學(xué)，為我國新聞傳播事業(yè)培養(yǎng)出具有良好職業(yè)道德、國際視野、較強(qiáng)分析與解決實際問題能力，尤其是經(jīng)濟(jì)信息傳播、品牌傳播領(lǐng)域發(fā)展的高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。
　　二、考查目標(biāo)
　　測試考生對新聞傳播實務(wù)的基礎(chǔ)知識、基本概念、基礎(chǔ)理論、基本技能的掌握情況，重點測試考生將這些知識應(yīng)用于新聞寫作、廣告文案創(chuàng)作的實踐能力。
　　三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
　　（一）試卷滿分及考試時間
　　本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。
　?。ǘ┐痤}方式
　　答題方式為閉卷、筆試。
　?。ㄈ┰嚲韮?nèi)容結(jié)構(gòu)
　　新聞寫作基本知識約7%
　　新聞寫作技巧約10%
　　新聞策劃約13%
　　新聞寫作約20%
　　廣告文案基本知識約7%
　　廣告文案寫作技巧約10%
　　廣告文案策劃流程約13%
　　廣告文案創(chuàng)作約20%
　　（四）試卷題型結(jié)構(gòu)
　　1.簡答題20分(4小題，每小題5分)
　　2.簡述題30分(2小題，每小題15分)
　　3.分析題40分(2小題，每小題20分)
　　4.創(chuàng)作題60分(2小題，每小題30分)
　　四、考查內(nèi)容
　?。ㄒ唬┬侣剬懽鞯幕局R
　　新聞結(jié)構(gòu)
　　新聞主題
　　新聞材料
　　新聞角度
　　新聞?wù)Z言的特征與技巧
　　各類新聞的采寫
　　各類通訊的采寫
　　新聞體裁改革趨勢
　　新聞報道體裁的類型及演變
　　新聞報道的基本要求：真實性、思想性、時間性、用事實說話
　　（二）新聞寫作策劃與技巧
　　發(fā)現(xiàn)與判別新聞：新聞敏感、新聞價值、新聞?wù)?/div>
　　記者的思維方式：逆向思維、發(fā)散思維、統(tǒng)攝思維、特殊思維
　　記者的修養(yǎng)：作風(fēng)修養(yǎng)、知識修養(yǎng)、技能修養(yǎng)、道德修養(yǎng)
　　采訪的特點、形式
　　采訪的技巧：
　　明確報道思想
　　獲取新聞線索
　　做好采訪準(zhǔn)備
　　創(chuàng)造訪問條件
　　掌握提問技能
　　主持調(diào)查座談
　　注重現(xiàn)場觀察
　　重視聽覺功能
　　強(qiáng)調(diào)當(dāng)場記錄
　　注意深入采訪
　　仔細(xì)驗證材料
　　迅速整理筆記
　　積累剩余材料
　?。ㄈV告文案基本知識
　　廣告創(chuàng)意策略與簡報
　　廣告的創(chuàng)意方法（含品牌命名）
　　廣告表現(xiàn)的原理與技巧
　　廣告文案寫作的特點及修辭
　　廣告文案寫作人員的創(chuàng)造力
　　廣告文案的測試方法
　?。ㄋ模V告文案類型與技巧
　　廣告標(biāo)題/廣告正文/廣告口號的寫作
　　系列廣告文案的寫作
　　公益廣告文案的寫作
　　企業(yè)廣告文案的寫作
　　網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作
　　電視廣告文案/電視廣告腳本/故事版的寫作
　　報刊廣告文案的寫作
　　廣播廣告文案的寫作
　　戶外廣告文案的寫作
　　直郵廣告文案的寫作
　　五、參考書目
　　劉海貴：《中國新聞采訪寫作學(xué)》（新修版），復(fù)旦大學(xué)出版社，2019年。
　　初廣志：《廣告文案寫作》（第三版），高等教育出版社，2020年。
　　以上信息來源：北京工商大學(xué)研究生招生信息網(wǎng)。
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