浙大434國際商務(wù)考點(diǎn)之產(chǎn)品生命周期！如果你想考浙江大學(xué)的國際商務(wù)專業(yè)，那么你一定會遇到很多名詞解釋題，比如近年的一道“產(chǎn)品生命周期”題，如果你還不知道答案，那么就來看高頓考研的整理，一定能幫助到您!
浙大434國際商務(wù)考點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期
　　一、名詞解釋“產(chǎn)品生命周期”
　　產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個(gè)過程。典型的產(chǎn)品生命周期一般可以分為四個(gè)階段:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。這一周期在技術(shù)水平不同的國家，發(fā)生的時(shí)間和過程都是不一樣的，反映了產(chǎn)品在不同國家市場上競子地位的差異，從而決定了國際貿(mào)易和國際投資的變化。
　　二、產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段
　　產(chǎn)品生命周期可分為四個(gè)階段：探索期、成長期、成熟期、衰退期
　　（下圖里的曲線只是一條較為經(jīng)典的產(chǎn)品生命周期曲線，并不代表所有的產(chǎn)品生命周期的曲線都為這樣）
　　（縱坐標(biāo)為活躍用戶，橫坐標(biāo)為時(shí)間）
　　1、探索期：產(chǎn)品剛起步，還不完善，經(jīng)常變，流程還未定型，時(shí)間長短無定論，會有少量競品出現(xiàn)。
　　2、成長期：產(chǎn)品關(guān)鍵功能固定，產(chǎn)品形態(tài)相對固定，時(shí)間長短無定論，大量競品出現(xiàn)，用戶量猛速增長，引起競爭者的關(guān)注，挑戰(zhàn)較大。
　　3、成熟期：產(chǎn)品完全定型，開始開拓新的延伸產(chǎn)品，時(shí)間長短無定論，競爭環(huán)境惡化（舉例：平臺補(bǔ)貼大戰(zhàn)）
　　4、衰退期：產(chǎn)品很長一段時(shí)間沒有大動作，用戶活躍下降，時(shí)間長短無定論，競品主導(dǎo)市場（舉例：騰訊的微信和QQ)
　　產(chǎn)品生命周期理論清楚地解釋了成熟工業(yè)從發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家的過程。然而.隨著近年來經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展、全球性分散生產(chǎn)的出現(xiàn)，產(chǎn)品生命周期越來越短，新產(chǎn)品的全球傳播也越來越快，因而理論對現(xiàn)代世界的預(yù)示性有限。
　　三、如何判定產(chǎn)品屬于哪個(gè)階段
　　看活躍用戶量走向的趨勢：(平穩(wěn)、向上拉伸還是往下掉）當(dāng)沒有外力的情況下，曲線開始往上冒頭/往下掉的趨勢可能開始進(jìn)入下一個(gè)階段。
　　提醒：看活躍用戶量時(shí)，盡可能分離外部推廣帶來的“增肥效應(yīng)”，所以在分析之前要先判斷哪些用戶是外部力量帶來的然后排除掉他們，再做進(jìn)一步的分析。
　　看時(shí)間段：雖然每個(gè)階段的時(shí)間長短無定論，但一般來說18個(gè)月后，產(chǎn)品都會進(jìn)入成長期。
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