現在沒有必要拯救實體書店——李俊，這篇10月16日*7出來的業(yè)界評論請盡快看完哦，因為我們還有更多的業(yè)界評論的文章等著你哦。
　　很多實體書店紛紛倒閉，所以就出現拯救實體書店的呼吁。實際上，并沒有任何必要去拯救實體書店，這是一種違反經濟規(guī)律的事情。拯救實體書店的理由看起來很美麗，但是背后是對社會資源的一種浪費。
　　實體書店出現倒閉，確實有很大原因是網絡書店的沖擊，所以就有出現一些所謂的正義聲音。他們覺得網絡書店折扣優(yōu)惠過大，從而打垮實體書店，這是很不公平的。2010年，相關行業(yè)協(xié)會曾發(fā)布了“新書上市一年內不得打折”、“圖書優(yōu)惠價格不得低于85%”等規(guī)定，但是很快就被廢除了。如果通過這種方式來保護實體書店，那么本質上就是讓所有讀者承擔更多的讀書成本。
　　對于消費者來說，通過什么途徑去買書，這個并不重要，但是關鍵如何更省錢。如果實體書店銷售價格過高，人們自然就選擇更便宜的網購書籍。既然實體書店賣書競爭不過網絡書店，就應該放棄賣書，選擇銷售收益更高的商品。實體書店倒閉了，并不等于人們就不購買書籍了，只是購買地點發(fā)生變化了。隨著電子書的發(fā)展，實體書也受很大沖擊，所以實體書銷量下降，也不能說明人們不喜歡讀書了。
　　未來一段時間，仍然有實體書店倒閉，但是絕對不會所有實體書店都倒閉。經過這一輪洗牌之后，肯定有一些實體書店能夠生存下來。其實，網絡書店也并不是什么地方都有優(yōu)勢。網購都是送貨上門，但是將來物流成本和人工都是變得越來越貴，特別是金額較小的交易，并沒有什么優(yōu)勢?；A教育方面的輔導書和學習資料，網上書店并沒有多大優(yōu)勢。一位高中生要購買一本復習資料，往往需要仔細看里面的內容，然后再購買，但是網上書店很難提供這樣的服務。同時，學習資料方面的書籍，有一些實體書店也有七、八折的優(yōu)惠，所以網絡書店的價格方面就沒有明顯的優(yōu)勢。因此，實體書店要生存下來，就必須學會轉型，重新市場定位。
　　事實上，對于消費者來說，我們只是去買書，至于在實體書店或者網絡書店購買，這都不重要的。經濟學家薛兆豐在《經濟學的爭議》這本書上說道：“法國經濟學家巴師夏（Frederic Bastiat，1801-1850）曾經生動地比喻道：我們買蠟燭，并非為了花錢，而是為了光明。既然太陽提供的光明比蠟燭商的更便宜，我們就不應該為了偏袒個別蠟燭商的利益而阻擋陽光照射。”因此，我們關心并不是實體書店能否生存下來，而是讀者能否購買到更廉價的書籍，這才是問題的關鍵。如果為了讓實體書店能夠生存下去，結果導致人們買不到廉價的書籍，這是一種嚴重退步。
　　其實，我們真的沒有必要拯救實體書店。實體書店出現倒閉，這只能說明不符合市場需求，所以應該尊重這個規(guī)律。數碼相機出現之后，膠片相機無情被淘汰了，或許人們的感情是很復雜，但是沒有方法啊，市場就是這樣無情。因此，實體書店被淘汰，也是這個道理。不過，我相信肯定有少數實體書店能夠頑強地生存下來。不管怎么說，網絡書店不會把所有實體書店都吃掉。
　　2014年10月15日

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