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又到了高頓小編帶領(lǐng)大家一起讀財(cái)報(bào)的時(shí)候了。每當(dāng)財(cái)報(bào)發(fā)布的日子，總是高頓財(cái)經(jīng)各研究中心和小編團(tuán)隊(duì)最繁忙的時(shí)候。之前我們看過(guò)蘋(píng)果、分析過(guò)微軟、解讀過(guò)阿里巴巴在2015年7月至9月30日這一財(cái)季中的業(yè)務(wù)和財(cái)報(bào)表現(xiàn)，那今天的主角又是誰(shuí)呢？它就是已經(jīng)被大家遺忘了很久的那個(gè)曾經(jīng)的世界級(jí)品牌——諾基亞。
什么什么，諾基亞不是倒閉了嗎？小編再次鄭重其事強(qiáng)調(diào)，諾基亞只是將設(shè)備部門(mén)出售給了微軟，并且2016年前不能再生產(chǎn)銷售諾基亞品牌的手機(jī)而已。諾基亞這個(gè)品牌經(jīng)歷了不少磨難，雖然不曾如最頂峰時(shí)統(tǒng)治全球，但也還算活得有滋有味，而且傳言2016年開(kāi)始諾基亞還會(huì)回歸手機(jī)市場(chǎng)，開(kāi)始授權(quán)設(shè)計(jì)生產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品。
那諾基亞生存現(xiàn)狀又如何呢？她這一財(cái)季的表現(xiàn)又如何呢？
沒(méi)了手機(jī)，諾基亞其實(shí)很滋潤(rùn)
時(shí)間回到2013年9月3日，微軟和諾基亞官方同時(shí)宣布微軟將收購(gòu)諾基亞設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)（手機(jī)部門(mén)），交易金額為71.7億美元，隨后時(shí)任微軟CEO鮑爾默和時(shí)任諾基亞CEO艾洛普聯(lián)合發(fā)表了公開(kāi)信，稱這是一個(gè)“革新創(chuàng)新的新時(shí)刻”。隨后，這一交易在2014年第二季度正式完成。
當(dāng)時(shí)的諾基亞是怎樣的經(jīng)營(yíng)狀況呢？這可以從當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中看出一二。2013年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，諾基亞營(yíng)收為56.6億歐元，凈虧損為9100萬(wàn)歐元，這一數(shù)據(jù)在當(dāng)時(shí)智能手機(jī)廠商開(kāi)始爆發(fā)的時(shí)候是非常不理想的，但是比起2012年同期諾基亞72.39億營(yíng)收、9.7億歐元的凈虧損來(lái)看已經(jīng)算是“回春”了。虧損持續(xù)到什么時(shí)候呢？2013年第四財(cái)季，諾基亞凈虧損2500萬(wàn)歐元；2014年*9財(cái)季，凈虧損2.39億歐元；2014年第二財(cái)季，諾基亞凈利潤(rùn)1800萬(wàn)歐元……也就是說(shuō)在正式將設(shè)備與服務(wù)部門(mén)出售給微軟后，諾基亞迎來(lái)了再次盈利的階段。
時(shí)隔一年多，現(xiàn)在的諾基亞活的怎么樣？諾基亞2015年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，諾基亞當(dāng)季凈營(yíng)收為30億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3.91億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為13.6%。現(xiàn)在的諾基亞，一個(gè)季度的利潤(rùn)接近27億人民幣。這是什么概念？蘋(píng)果*7財(cái)報(bào)顯示當(dāng)季凈利為111.34億美元、百度*7財(cái)報(bào)顯示當(dāng)季凈利潤(rùn)為28.41億人民幣、阿里巴巴和騰訊正常的季度凈利潤(rùn)都在70-80億人民幣之間。也就是說(shuō)，雖然比不上世界首富，諾基亞放在國(guó)內(nèi)也是BAT的級(jí)別！
這都已經(jīng)不是滋潤(rùn)能形容的了。“被倒閉”的諾基亞仍然是巨頭級(jí)別的。
諾基亞靠什么生存？
既然諾基亞手機(jī)部門(mén)都賣(mài)了，那拿什么掙錢(qián)盈利呢？當(dāng)然是老本行，通信。
諾基亞是目前世界上*8進(jìn)的通信產(chǎn)品生產(chǎn)商，目前諾基亞人將自身的企業(yè)定位為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施軟件和服務(wù)、測(cè)繪導(dǎo)航和智能定位、先進(jìn)技術(shù)研發(fā)及授權(quán)。近幾年來(lái)，中國(guó)在通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上的步伐一直沒(méi)有停歇，無(wú)論是2G、3G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模建設(shè)，還是4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模升級(jí)，諾基亞作為通信基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商搭了不少的順風(fēng)車。尤其是2013年發(fā)放4G牌照后，中國(guó)開(kāi)始大規(guī)模上馬4G網(wǎng)絡(luò)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也實(shí)現(xiàn)了大躍進(jìn)，這一過(guò)程中隨處可見(jiàn)諾基亞的身影。
2014年10月，諾基亞得到中國(guó)移動(dòng)9.7億美元的TD-LTE訂單，這也是諾基亞剝離手機(jī)業(yè)務(wù)后營(yíng)收最多的一個(gè)月份。目前4G業(yè)務(wù)諾基亞全球領(lǐng)先，其營(yíng)收中近9成都來(lái)自這一業(yè)務(wù)。
諾基亞三大業(yè)務(wù)，除了通信外，還有HERE地圖和專利營(yíng)收。HERE地圖曾估值20億美元，最后于今年8月被由寶馬、奔馳、奧迪在內(nèi)的德國(guó)汽車制造商聯(lián)盟以29億歐元的價(jià)格收購(gòu)。這一業(yè)務(wù)在剛剛過(guò)去的第三財(cái)季為諾基亞帶來(lái)了2.83億歐元的凈營(yíng)收。
而專利技術(shù)營(yíng)收可以說(shuō)是其他手機(jī)廠商的“噩夢(mèng)”。諾基亞掌握了大量的2、3、4G核心通信專利，目前專注于收取其他手機(jī)廠商的專利費(fèi)用，頗有“專利流氓”的味道。任何一部手機(jī)都要向諾基亞繳納專利授權(quán)費(fèi)用。僅專利授權(quán)在第三財(cái)季就為諾基亞帶來(lái)了1.62億歐元營(yíng)收。
當(dāng)然除了這些，諾基亞還有不少創(chuàng)新項(xiàng)目，如虛擬現(xiàn)實(shí)，不過(guò)目前并沒(méi)有形成規(guī)模。
解讀諾基亞財(cái)報(bào)，中國(guó)區(qū)成為亮點(diǎn)
最后當(dāng)然是解讀財(cái)報(bào)的時(shí)間，高頓財(cái)經(jīng)USCPA項(xiàng)目研究中心研究員Peter認(rèn)為，諾基亞成績(jī)還不錯(cuò)，中國(guó)區(qū)更是成為了財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)。
諾基亞現(xiàn)有業(yè)務(wù)中的核心是通信設(shè)施，但由于氣候、行業(yè)慣性等原因各國(guó)通信設(shè)施的采購(gòu)都有季節(jié)性因素，各國(guó)與各國(guó)不同。比如中國(guó)通信行業(yè)的需求旺季一般在第四季度，淡季一般在*9季度，二、三兩個(gè)季度相對(duì)平穩(wěn)。同時(shí)，4G時(shí)代的通信設(shè)施需求也有很強(qiáng)的周期性。而財(cái)報(bào)顯示，按照國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(IFRS)計(jì)算，諾基亞第三季持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)凈銷售額為30.36億歐元，凈利潤(rùn)為1.52億歐元，受行業(yè)性的影響較小。
究其原因，Peter認(rèn)為財(cái)報(bào)中反映的情況是中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)抵消了歐洲和北美銷售的下滑。諾基亞財(cái)報(bào)中大中華區(qū)的數(shù)據(jù)的確十分亮眼，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，諾基亞通信第三季大中華區(qū)凈銷售額為4.89億歐元(約合5.35億美元)，較去年同期的3.84億歐元增長(zhǎng)27%。
“你們以為倒閉了的那個(gè)諾基亞，偷偷在中國(guó)賺了更多的錢(qián)。”
