消費(fèi)增值，就是消費(fèi)的擴(kuò)大再生產(chǎn)中增進(jìn)的價(jià)值。消費(fèi)增值的來(lái)源，是對(duì)消費(fèi)時(shí)間的轉(zhuǎn)化。在消費(fèi)的簡(jiǎn)單再生產(chǎn)或消費(fèi)的交換中，消費(fèi)者付出的是勞動(dòng)力，得到的是維護(hù)勞動(dòng)力簡(jiǎn)單再生產(chǎn)所需要的生活資料。
消費(fèi)增值的概念
在商品短缺時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是靠生產(chǎn)來(lái)完成的。今天，在商品過(guò)剩的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)已經(jīng)不能只依靠生產(chǎn)來(lái)完成，而是要靠生產(chǎn)和消費(fèi)的互動(dòng)才能真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的全面增長(zhǎng)。
隨著社交電商和分享經(jīng)濟(jì)的熱潮，每天都有大量的平臺(tái)起盤(pán)，也有大量的平臺(tái)倒閉，歸根結(jié)底的原因是因?yàn)槠脚_(tái)和消費(fèi)者玩了一場(chǎng)沒(méi)有任何意義的消費(fèi)游戲罷了。
大多數(shù)死掉的平臺(tái)看到的只是消費(fèi)增值的結(jié)果，并沒(méi)有真正關(guān)心過(guò)消費(fèi)增值的原因，商業(yè)模式的千篇一律，供應(yīng)鏈的參差不齊，消費(fèi)增值不過(guò)只是“羊毛出在羊身上”的“騙局”而已。
真正意義上的消費(fèi)增值應(yīng)該是平臺(tái)在保證商品品質(zhì)的前提下，對(duì)整個(gè)供應(yīng)環(huán)節(jié)的把控，讓商品流通環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本減少，加上消費(fèi)流量在其他領(lǐng)域的流量變現(xiàn)的利潤(rùn)讓利給消費(fèi)者和平臺(tái)商家，最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、商家、消費(fèi)者三方的利潤(rùn)空間，完成消費(fèi)增值整個(gè)過(guò)程。
這部分生活資料的價(jià)值，是生存性消費(fèi)時(shí)間的價(jià)值，而在生產(chǎn)力發(fā)展過(guò)程中，人們用于生存性消費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越少，用于社會(huì)需求的時(shí)間越來(lái)越多，因此擴(kuò)大再生產(chǎn)不可能是無(wú)目的的，一定是有社會(huì)生產(chǎn)目的根據(jù)的生產(chǎn)。這種根據(jù)就存在于消費(fèi)的社會(huì)性發(fā)展、消費(fèi)層次的提高、消費(fèi)的增值之中。消費(fèi)資本與生產(chǎn)資本一樣，可以帶來(lái)剩余。自然，在要素過(guò)剩的情況下，同樣會(huì)出現(xiàn)“流動(dòng)性陷阱”。消費(fèi)增值在其最高階段體現(xiàn)為人的時(shí)間的解放，即在同等時(shí)間內(nèi)，普通人獲得比農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)更充分的自我實(shí)現(xiàn)的高峰體驗(yàn)價(jià)值，或者從宏觀上說(shuō)，增進(jìn)以“滿(mǎn)意不滿(mǎn)意”來(lái)衡量的國(guó)民幸?？傊?GNH)。
這是一個(gè)以消費(fèi)儲(chǔ)值為基礎(chǔ)的理念，體現(xiàn)的是消費(fèi)者的消費(fèi)與回報(bào)問(wèn)題，它是交互式合作營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵的完美解釋?zhuān)o消費(fèi)者搭建了兩個(gè)“舞臺(tái)”：一個(gè)是讓消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)以后，經(jīng)過(guò)努力可以獲得豐厚收入的舞臺(tái)；另一個(gè)是教授消費(fèi)者如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)自由的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、信息等，同時(shí)協(xié)助其克服“對(duì)成功本能的恐懼”，而且收費(fèi)合理的舞臺(tái)?？梢哉f(shuō)，一個(gè)是給消費(fèi)者搭建參與世界富分配“機(jī)會(huì)”的舞臺(tái)；另一個(gè)是不斷提升消費(fèi)者分配世界財(cái)富“能力”的舞臺(tái)。