在國產(chǎn)葡萄酒市場份額被逐年蠶食的大背景下，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者近日獲悉，由蓬萊瑞楓奧塞斯葡萄酒莊園釀制的3款葡萄酒，成功打入歐洲市場，進(jìn)駐法國、比利時及荷蘭的3家機(jī)場奢侈品免稅店，成為繼茅臺之后第二個進(jìn)駐該免稅店的中國酒，并且今后有望在歐洲市場全面開售。

　　打入機(jī)場免稅店

　　12日中午，蓬萊瑞楓奧塞斯葡萄酒莊園。談及成功打入歐洲市場，瑞楓奧塞斯葡萄酒莊園有限公司副總經(jīng)理李明直言，這得益于公司一直堅持的酒莊化發(fā)展模式和釀造高品質(zhì)莊園酒的市場定位，從口感和品質(zhì)等方面得到了歐洲市場的認(rèn)可。

　　“在去年的倫敦品醇客世界葡萄酒大賽中，瑞楓奧塞斯葡萄酒憑借莊園自產(chǎn)自釀的卡本內(nèi)干紅2010，成為惟一獲得金獎葡萄酒稱號的中國品牌。大賽結(jié)束后，比利時OTC集團(tuán)就主動聯(lián)系我們，希望將我們生產(chǎn)的葡萄酒引入歐洲機(jī)場免稅商店。”李明告訴導(dǎo)報記者，目前這3款葡萄酒的市場定價分別為32歐元、28歐元和15歐元，相比歐洲市場的主流葡萄酒來說，屬于高端價位。

　　“瑞楓奧塞斯成功出口歐洲，印證了通過精品酒莊化實現(xiàn)突圍的正確性。”驅(qū)車行駛在206國道蓬萊境內(nèi)，蓬萊市葡萄與葡萄酒局副局長張磊一邊拿著規(guī)劃圖，一邊不時回頭提醒坐在后排的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，前方就是規(guī)劃中的某片區(qū)的某某酒莊所在地，這一地形適合發(fā)展某一種酒莊。窗外目力所及，在成片的葡萄園包裹下，幾座精致的歐式建筑酒莊在雨霧中依稀可見。

　　值得注意的是，為培育優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)，進(jìn)一步發(fā)展精品特色酒莊，蓬萊市葡萄與葡萄酒局近日正式印發(fā)《蓬萊市葡萄酒莊聚集區(qū)總體規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》），在未來20年內(nèi)將蓬萊打造成為集葡萄種植與苗木培育，葡萄酒釀造、加工與銷售，葡萄與葡萄酒技術(shù)研發(fā)、文化展示與培訓(xùn)，葡萄酒莊休閑度假于一體的世界葡萄酒名城。蓬萊自此也成為國內(nèi)[*{5}*]制定酒莊發(fā)展規(guī)劃的葡萄酒產(chǎn)區(qū)。

　　“蓬萊市土地資源并不豐富，經(jīng)過規(guī)劃，可為今后葡萄酒莊園發(fā)展預(yù)留土地。由于城鄉(xiāng)總體規(guī)劃具有強(qiáng)制性，從而可以避免無關(guān)項目的進(jìn)駐，提高土地利用價值。”張磊說，《規(guī)劃》根據(jù)地形條件、景觀條件、交通條件、與周邊村莊的協(xié)調(diào)關(guān)系等因素，將適宜葡萄種植和開展酒莊建設(shè)的用地分為A、B、C等3個等級。

　　同時，按照酒莊的主要功能，將其分為生產(chǎn)型、度假型、綜合型3種類型，從而給每一地塊貼上了適宜發(fā)展的類型標(biāo)簽。

　　“在建設(shè)酒莊聚集區(qū)的過程中，我們也意識到不能急功近利，而是引導(dǎo)酒莊避免同質(zhì)化，突出自身特色。為此，《規(guī)劃》分設(shè)了近期、中期、遠(yuǎn)期3個階段，通過制定不同的發(fā)展目標(biāo)實現(xiàn)循序漸進(jìn)；同時，為避免投機(jī)者借助建設(shè)酒莊發(fā)展單純的別墅等地產(chǎn)行為，《規(guī)劃》還對投資酒莊的葡萄產(chǎn)量進(jìn)行了嚴(yán)格界定。”張磊說。

　　抵御進(jìn)口葡萄酒沖擊

　　“相比中西部地區(qū)走葡萄酒大規(guī)模工廠化生產(chǎn)道路，酒莊化是蓬萊葡萄酒行業(yè)由量的擴(kuò)張到量質(zhì)并重的必然選擇，特色化、高端化、集群化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢。”張磊告訴導(dǎo)報記者，這份《規(guī)劃》是他們同中國城市發(fā)展研究院經(jīng)過一年勘查、編制的結(jié)晶，實際上2012年年底就已經(jīng)對外發(fā)布，后又經(jīng)過征求各個酒莊及片區(qū)所在村鎮(zhèn)意見，多次完善才正式出爐的。

　　截至目前，蓬萊共有已建和在建葡萄酒莊22個。《規(guī)劃》要求，到2015年，“一帶三谷”內(nèi)共規(guī)劃建設(shè)酒莊56個（包含已建、在建及簽約酒莊）；到2020年這一數(shù)量將達(dá)到105個，總占地面積6315公頃，總投資達(dá)386億元。

　　“葡萄酒產(chǎn)業(yè)酒莊化，不僅是葡萄酒從低端向高端實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的表現(xiàn)，亦是應(yīng)對進(jìn)口葡萄酒沖擊國內(nèi)市場的必經(jīng)之路。”張磊表示，即便面臨低價優(yōu)質(zhì)進(jìn)口葡萄酒沖擊，國內(nèi)葡萄酒的消費市場依然發(fā)展速度較快，特別是高端市場，容量較大，還存在較大供應(yīng)缺口。由于進(jìn)口葡萄酒一直占據(jù)著高端市場，這就要求國內(nèi)葡萄酒要從自身找原因，學(xué)習(xí)國外酒莊打造精品意識，定位于釀造高品質(zhì)的莊園酒。

　　同時，受政策影響，發(fā)達(dá)國家將葡萄酒定義為農(nóng)產(chǎn)品，在農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼和出口退稅等方面較之中國葡萄酒屬于輕工產(chǎn)品有較大的政策優(yōu)勢，從而直接導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒強(qiáng)勢進(jìn)入中國，甚至一些品質(zhì)不如國產(chǎn)葡萄酒的進(jìn)口酒充斥國內(nèi)市場。張磊呼吁，希望國家能夠出臺政策，仿效國外將葡萄酒列為農(nóng)產(chǎn)品，享受政府稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼扶持，抵御進(jìn)口葡萄酒沖擊國內(nèi)市場。